Saham perusahaan pakaian atletik terbesar di dunia akan terus kembali seperti semula ketika Nike Inc. (NKE) menggandakan hubungan dengan konsumennya dengan "cara yang provokatif, " menurut salah satu tim bulls di Street.
Iklan Nike baru-baru ini yang menampilkan mantan pemain NFL Colin Kaepernick adalah tanda halus bahwa Nike "berbaris solid kembali ke puncak bentuk, " tulis analis Canaccord Genuity, Camilo Lyon dalam catatan kepada kliennya pada hari Selasa.
Pidato Iklan yang Kontroversial pada Konsumen Inti dengan 'Cara Nike-Esque Provocative'
Sementara perusahaan yang berbasis di Beaverton, Oregon itu telah berjuang menghadapi berbagai hambatan negatif termasuk kelemahan yang lebih luas dalam ritel tradisional, dan dua tahun "siklus produk lunak yang mengarah pada peningkatan tingkat inventaris, diskon yang lebih tinggi, kompresi margin, dan penurunan pangsa pasar, " tanda-tanda perubahan sedang terjadi, menurut Lyon.
Khususnya, kampanye iklan Nike baru-baru ini, yang merayakan ulang tahun ke-30 slogan "Just Do It" dan menyoroti beberapa atlet termasuk Kaepernick, menunjukkan kekuatan merek yang diperbarui dan kepercayaan diri pada posisinya di pasar, tulis Canaccord Genuity. Mantan gelandang sepakbola ini menjadi berita utama dengan berlutut saat lagu kebangsaan untuk memprotes ketidakadilan rasial.
Lyon menunjukkan bahwa kampanye baru-baru ini, di mana Nike membedakan dirinya melawan saingan dan mengambil risiko dengan berdiri "untuk mendukung masalah sosial, " kemungkinan akan berbuat lebih baik daripada merugikan dan akan memperkuat hubungan dengan atlet sponsor Nike. Iklan itu "berbicara kepada konsumen inti Nike dengan cara yang sangat provokatif Nike, " tambahnya.
Sudah ada tanda-tanda bahwa taruhan Kaepernick Nike telah terbayar, catat Business Insider, mengutip data dari aplikasi perdagangan tanpa biaya Robinhood, yang menunjukkan bahwa 15.191 investor menambahkan Nike ke portofolio mereka minggu lalu hingga Kamis, menandai lonjakan 45% dari minggu sebelumnya. Platform broker populer di kalangan investor Millennial.
Canaccord menaikkan target harga 12 bulan atas saham raksasa athleisure global dari $ 78 menjadi $ 95, mencerminkan kenaikan 15% dari level saat ini. Diperdagangkan hampir datar pada hari Rabu pagi di $ 82, 58, Nike mencerminkan pengembalian 32% year-to-date (YTD), melampaui kenaikan 8% S&P 500 yang lebih luas selama periode yang sama.
