Daftar Isi
- Apa itu Black Friday?
- Memahami Black Friday
- Black Friday dan Pengeluaran Eceran
- Asal-usul mengejutkan Black Friday
- Evolusi Black Friday
- Kompetisi Senin Maya
- Statistik Belanja
- Signifikansi Black Friday
- Kecelakaan Pasar Saham Black Friday
Apa itu Black Friday?
Black Friday memiliki dua arti yang relevan. Dalam sejarah, Black Friday adalah bencana pasar saham yang terjadi pada 24 September 1869. Pada hari itu, setelah periode spekulasi merajalela, harga emas anjlok, dan pasar ambruk.
Tetapi makna yang lebih kontemporer mengacu pada hari setelah liburan Thanksgiving AS, yang secara tradisional juga merupakan liburan bagi banyak karyawan. Ini biasanya sehari penuh dengan penawaran belanja khusus dan diskon besar dan dianggap sebagai awal musim belanja liburan.
Black Friday
Memahami Black Friday
Sudah biasa bagi pengecer untuk menawarkan promosi khusus dan membuka pintu mereka selama jam-jam sub-fajar di Black Friday untuk menarik pelanggan. Untuk mengimbangi persaingan, beberapa pengecer telah melangkah lebih jauh untuk mempertahankan operasi mereka pada hari libur Thanksgiving, sementara yang lain mulai menawarkan penawaran lebih awal selama bulan November.
Para pemburu barang yang benar-benar bersemangat telah dikenal untuk berkemah semalam pada hari Thanksgiving untuk mengamankan tempat di barisan di toko favorit; yang paling fanatik telah diketahui melewatkan makan malam Thanksgiving sama sekali dan berkemah di tempat parkir selama berhari-hari atau bahkan berminggu-minggu untuk mendapatkan penawaran hebat. Promosi biasanya berlanjut sampai hari Minggu, dan toko batu bata dan mortir tradisional melihat lonjakan penjualan.
Pengambilan Kunci
- Black Friday mengacu pada hari setelah Thanksgiving dan secara simbolis dipandang sebagai awal dari musim belanja liburan yang kritis. Secara historis, Black Friday juga merupakan hari di tahun 1869 di mana harga emas dirampok dan pasar saham anjlok sebagai tanggapan. Para pelaku menawarkan diskon besar pada elektronik, mainan, dan hadiah lainnya, atau setidaknya kesempatan pertama bagi konsumen untuk membeli apa pun produk terpanas. Juga penting bagi pengecer: Cyber Monday, hari pertama kembali bekerja untuk banyak konsumen setelah liburan panjang akhir pekan.
Black Friday dan Pengeluaran Eceran
Pengecer dapat menghabiskan satu tahun penuh merencanakan penjualan Black Friday mereka. Mereka menggunakan hari itu sebagai kesempatan untuk menawarkan harga terendah pada persediaan terlalu banyak menimbun dan untuk menawarkan doorbusters dan diskon pada barang musiman, seperti dekorasi liburan dan hadiah liburan khas.
Pengecer juga menawarkan diskon signifikan untuk barang-barang berharga besar dan merek TV terlaris, perangkat pintar, dan elektronik lainnya, memikat pelanggan dengan harapan bahwa, begitu masuk, mereka akan membeli barang dengan margin lebih tinggi. Isi Black Friday seringkali sangat ditunggu-tunggu sehingga para pengecer berusaha keras untuk memastikan bahwa mereka tidak bocor ke publik sebelumnya.
Konsumen sering berbelanja di Black Friday untuk mencari barang-barang trending terpanas, yang dapat menyebabkan stempel dan kekerasan tanpa adanya keamanan yang memadai. Misalnya, pada Black Friday pada tahun 1983, pelanggan terlibat dalam perkelahian, perkelahian, dan cap di toko-toko di seluruh AS untuk membeli boneka Cabbage Patch Kids, mainan must-have tahun itu, yang juga diyakini kekurangan pasokan. Yang mengejutkan, seorang pekerja di sebuah toko besar bahkan diinjak-injak sampai mati pada Black Friday pada 2008, ketika kerumunan pembeli mendorong masuk ke toko ketika pintu dibuka.
Asal Usul Black Friday yang Mengejutkan
Konsep pengecer melempar penjualan pasca-Turki Hari dimulai jauh sebelum hari itu sebenarnya disebut "Black Friday." Dalam upaya untuk memulai musim belanja liburan dengan ledakan dan menarik gerombolan pembeli, toko telah mempromosikan penawaran besar sehari setelah Thanksgiving selama beberapa dekade, mengandalkan fakta bahwa banyak perusahaan dan bisnis memberi karyawan libur pada hari Jumat itu.
Jadi mengapa namanya? Beberapa orang mengatakan hari itu disebut "Black Friday" sebagai penghormatan kepada istilah "black" yang mengacu pada keuntungan, yang berasal dari praktik pembukuan lama yang mencatat laba dalam tinta hitam dan kerugian dalam tinta merah. Idenya adalah bisnis ritel menjual cukup pada hari Jumat ini (dan akhir pekan berikutnya) untuk menempatkan diri mereka "dalam kegelapan" untuk sisa tahun ini.
Namun, jauh sebelum mulai muncul di iklan dan komersial, istilah ini sebenarnya diciptakan oleh petugas kepolisian Philadelphia yang bekerja terlalu keras. Pada 1950-an, kerumunan pembeli dan pengunjung membanjiri Kota Cinta Persaudaraan sehari setelah Thanksgiving. Philadelphia tidak hanya menggembar-gemborkan penjualan besar dan pembukaan dekorasi liburan pada hari istimewa ini, tetapi kota ini juga menjadi tuan rumah pertandingan sepak bola Angkatan Laut-Angkatan Laut pada hari Sabtu di akhir pekan yang sama.
Akibatnya, polisi lalu lintas diharuskan bekerja shift 12 jam untuk menangani kerumunan pengemudi dan pejalan kaki, dan mereka tidak diizinkan mengambil cuti. Seiring waktu, para petugas yang kesal mulai menyebut hari kerja yang menakutkan ini sebagai "Black Friday."
Istilah ini dengan cepat mendapatkan popularitas dan menyebar ke toko tenaga penjualan yang menggunakan "Black Friday" untuk menggambarkan garis panjang dan kekacauan umum yang harus mereka hadapi pada hari itu. Itu tetap menjadi lelucon kecil Philadelphia selama beberapa dekade, meskipun menyebar ke beberapa kota-kota terdekat, seperti Trenton, New Jersey. Akhirnya, pada pertengahan 1990-an, "Black Friday" menyapu bangsa dan mulai muncul dalam kampanye iklan cetak dan TV di seluruh Amerika Serikat.
Evolusi Black Friday
Di suatu tempat di sepanjang jalan, Black Friday membuat lompatan raksasa dari jalan-jalan padat dan toko-toko ramai ke pembeli demam berebut ruang parkir dan menyemprotkan merica satu sama lain bergelut di Tickle Me Elmo terakhir. Kapan Black Friday menjadi acara belanja gila-gilaan, over-the-top seperti sekarang ini?
Itu akan terjadi pada 2000-an ketika Black Friday secara resmi ditetapkan sebagai hari belanja terbesar tahun ini. Sampai saat itu, gelar itu telah pergi ke hari Sabtu sebelum Natal. Namun, ketika semakin banyak pengecer mulai menggembar-gemborkan penjualan "Thanksgiving" pasca-Thanksgiving, dan diskon Black Friday tumbuh semakin dalam dan lebih dalam, konsumen Amerika tidak bisa lagi menahan tarikan hari belanja ajaib ini.
Hari ini, Black Friday menjadi acara yang semakin lama - Black Weekend. Pada 2013, Target mengumumkan bahwa alih-alih membuka pintunya pada Jumat pagi, Target akan memulai penjualan pada malam Thanksgiving. Itu mulai hiruk-pikuk di antara pengecer kotak besar lainnya: Best Buy, Kmart, dan Walmart mengikuti dengan cepat.
Ternyata ketika penjualan Hari Thanksgiving tumbuh dengan cepat, penjualan Black Friday menurun dengan kecepatan yang hampir sama. Manfaat utama dari pembukaan pada hari Thanksgiving: lebih sedikit pembeli di Black Friday membantu menjaga keramaian lebih kecil dan garis lebih pendek. Meski demikian, Jumat tetap menjadi hari tersibuk, sejauh ini, dari liburan akhir pekan.
Kompetisi Senin Maya
Untuk pengecer online, tradisi serupa telah muncul pada hari Senin setelah Thanksgiving. Cyber Monday dipandang sebagai awal tidak resmi dari musim belanja liburan online. Idenya adalah bahwa konsumen kembali bekerja setelah liburan akhir pekan Thanksgiving, siap untuk mulai berbelanja. E-tailer sering mengumumkan promosi dan penjualan mereka sebelum hari yang sebenarnya untuk bersaing dengan persembahan Black Friday di toko-toko batu-dan-mortir.
Akibatnya, dalam hal penjualan, Cyber Monday telah terbukti menjadi hit di kalangan pembeli. Pada tahun 2018, penjualan Cyber Monday mencapai rekor baru, dengan total $ 7, 9 miliar di Amerika Serikat. Ini dengan mudah mengalahkan penjualan Black Friday, yang menghasilkan $ 6, 2 miliar.
Statistik Belanja
Menurut National Retail Federation (NRF), diperkirakan 165, 8 juta konsumen berbelanja selama akhir pekan liburan 2018 antara Hari Thanksgiving dan Cyber Monday, dengan hampir semua belanja ini (95%) dialokasikan untuk hadiah dan barang liburan lainnya. Jumlah rata-rata yang dihabiskan selama akhir pekan adalah $ 313.
Dalam "Holiday 2018 Consumer Trends Report" mereka, NRF menemukan bahwa 54% pembeli pergi ke toko batu-dan-mortir dan situs online selama akhir pekan Thanksgiving 2018, melonjak dari 37% pembeli yang melakukannya pada 2017. Pembeli multichannel ini lebih berharga bagi pengecer; mereka menghabiskan rata-rata $ 326 selama akhir pekan Thanksgiving, dibandingkan dengan rata-rata $ 233 yang dihabiskan oleh pembeli online dan $ 248 yang dihabiskan oleh pembeli di dalam toko saja.
Signifikansi Black Friday
Dengan orang-orang menghabiskan jumlah uang yang lumayan besar pada hari belanja yang terkenal sibuk ini, penjualan yang ditulis pada Black Friday sering dianggap sebagai ujian lakmus untuk keseluruhan kondisi ekonomi negara dan cara bagi para ekonom untuk mengukur kepercayaan rata-rata Amerika dalam hal pengeluaran diskresioner. Mereka yang berbagi asumsi Keynesian bahwa pengeluaran mendorong kegiatan ekonomi melihat angka penjualan Jumat Hitam yang lebih rendah sebagai pertanda pertumbuhan lebih lambat.
Beberapa investor dan analis memandang angka Black Friday sebagai cara untuk mengukur kesehatan keseluruhan industri ritel. Yang lain mencibir dengan anggapan bahwa Black Friday memiliki prediksi kuartal keempat nyata untuk pasar saham secara keseluruhan. Sebaliknya, mereka menyarankan bahwa itu hanya menyebabkan keuntungan atau kerugian jangka pendek.
Namun, secara umum, pasar saham dapat dipengaruhi oleh libur ekstra untuk Thanksgiving atau Natal. Ini cenderung melihat peningkatan aktivitas perdagangan dan pengembalian yang lebih tinggi sehari sebelum liburan atau akhir pekan yang panjang, sebuah fenomena yang dikenal sebagai efek liburan atau efek akhir pekan. Banyak pedagang berupaya memanfaatkan benjolan musiman ini.
Kecelakaan Pasar Saham Black Friday
Meskipun "hitam" dapat menyinggung profitabilitas, itu juga sering digunakan untuk menggambarkan hari-hari bencana di pasar keuangan. Sebagai contoh, pada Black Tuesday, 29 Oktober 1929, pasar jatuh dengan cepat, menandakan dimulainya Depresi Hebat. Penurunan satu hari terbesar dalam sejarah pasar saham terjadi pada Black Monday, 19 Oktober 1987, ketika Dow Jones Industrial Average (DJIA) anjlok lebih dari 22%.
Penyuluhan dari crash ini sebagai hari "hitam" berasal dari salah satu crash pasar saham paling awal di AS, pada tahun 1869. Itu dipicu oleh cincin spekulan, yang dipimpin oleh Jay Gould dan James Fisk, yang berusaha untuk menyudutkan pasar emas.
Pada awal September, mereka membeli emas batangan sebanyak mungkin, yang menyebabkan harga emas meroket. Mereka juga meminta bantuan Abel Corbin, saudara ipar Presiden Ulysses S. Grant. Mereka ingin dia membujuk presiden untuk membatasi ketersediaan logam, yang akan mendorong harganya lebih tinggi.
Tetapi upaya mereka untuk menggunakan Gedung Putih untuk memanipulasi pasokan gagal. Ketika Grant mengetahui apa yang terjadi, ia memerintahkan Departemen Keuangan AS untuk menjual emas sebagai gantinya. Pemerintah menurunkan nilai $ 4 juta, dan pada hari Jumat, 24 September 1869, harga emas turun dari $ 160 menjadi $ 130 per ounce. Pasar emas runtuh, menyebabkan pasar saham anjlok lebih dari 20% di minggu depan, menghancurkan banyak investor. Hari itu dikenal dalam sejarah keuangan sebagai Black Friday.
