Apa itu Matriks Berbagi Pertumbuhan BCG?
Matriks pertumbuhan-saham Boston Consulting Group (BCG) adalah alat perencanaan yang menggunakan representasi grafis dari produk dan layanan perusahaan dalam upaya membantu perusahaan memutuskan apa yang harus disimpan, dijual, atau berinvestasi lebih dalam.
Matriks tersebut memplot penawaran perusahaan dalam matriks empat persegi, dengan sumbu y mewakili tingkat pertumbuhan pasar dan sumbu x mewakili pangsa pasar. Ini dikembangkan oleh Boston Consulting Group pada tahun 1970.
Pengambilan Kunci
- Matriks pangsa pertumbuhan BCG adalah alat yang digunakan secara internal oleh manajemen untuk menilai kondisi nilai saat ini dari unit atau lini produk perusahaan. Matriks pangsa pertumbuhan membantu perusahaan dalam menentukan produk atau unit mana yang akan disimpan, dijual, atau diinvestasikan lebih banyak lagi. Matriks pembagian pertumbuhan BCG berisi empat kategori berbeda: "anjing", "sapi perah", "bintang", dan "tanda tanya."
Memahami Matriks Pertumbuhan-Berbagi BCG
Matriks pembagian pertumbuhan BCG memecah produk menjadi empat kategori, yang dikenal secara heuristik sebagai "anjing", "sapi perah", "bintang", dan "tanda tanya". Setiap kuadran kategori memiliki serangkaian karakteristik uniknya sendiri. Lihat di bawah:
Anjing (atau Hewan Peliharaan)
Jika produk perusahaan memiliki pangsa pasar yang rendah dan pada tingkat pertumbuhan yang rendah, itu dianggap sebagai "anjing" dan harus dijual, dilikuidasi, atau diposisikan ulang. Anjing, yang ditemukan di kuadran kanan bawah kotak, tidak menghasilkan banyak uang untuk perusahaan karena mereka memiliki pangsa pasar rendah dan sedikit atau tidak ada pertumbuhan. Karena hal ini, anjing dapat menjadi perangkap uang, mengikat dana perusahaan untuk jangka waktu yang lama. Karena alasan ini, mereka adalah kandidat utama untuk divestasi.
Sapi kas
Produk yang berada di daerah pertumbuhan rendah tetapi perusahaan yang memiliki pangsa pasar yang relatif besar dianggap "sapi perah, " dan perusahaan harus memerah susu sapi selama mungkin. Sapi perah, terlihat di kuadran kiri bawah, biasanya merupakan produk unggulan di pasar yang sudah matang.
Secara umum, produk-produk ini menghasilkan pengembalian yang lebih tinggi dari tingkat pertumbuhan pasar dan mempertahankan diri dari perspektif arus kas. Produk-produk ini harus dimanfaatkan selama mungkin. Nilai sapi perah dapat dihitung dengan mudah karena pola arus kasnya sangat mudah diprediksi. Akibatnya, sapi perah yang tumbuh rendah dan memiliki saham tinggi harus diperah sebagai uang tunai untuk diinvestasikan kembali dalam "bintang" pertumbuhan tinggi, saham tinggi dengan potensi masa depan yang tinggi.
Bintang
Produk yang berada di pasar pertumbuhan tinggi dan yang merupakan bagian yang cukup besar dari pasar itu dianggap "bintang" dan harus diinvestasikan lebih banyak. Di kuadran kiri atas adalah bintang, yang menghasilkan pendapatan tinggi tetapi juga mengkonsumsi sejumlah besar uang tunai perusahaan. Jika sebuah bintang dapat tetap menjadi pemimpin pasar, pada akhirnya ia akan menjadi sapi perah ketika tingkat pertumbuhan keseluruhan pasar menurun.
Tanda tanya
Peluang yang dipertanyakan adalah mereka yang berada di pasar tingkat pertumbuhan tinggi tetapi di mana perusahaan tidak mempertahankan pangsa pasar yang besar. Tanda tanya ada di bagian kanan atas kisi. Mereka biasanya tumbuh cepat tetapi mengkonsumsi banyak sumber daya perusahaan. Produk-produk dalam kuadran ini harus dianalisis secara sering dan cermat untuk melihat apakah mereka layak dipertahankan.
Pertimbangan Khusus
Matriks adalah alat pengambilan keputusan, dan tidak harus memperhitungkan semua faktor yang harus dihadapi oleh bisnis. Misalnya, meningkatkan pangsa pasar mungkin lebih mahal daripada perolehan pendapatan tambahan dari penjualan baru. Karena pengembangan produk dapat memakan waktu bertahun-tahun, bisnis harus merencanakan kontinjensi dengan hati-hati.
Matriks bukanlah alat prediksi; tidak memperhitungkan produk baru yang mengganggu memasuki pasar maupun pergeseran cepat dalam permintaan konsumen
