Bisnis periklanan digital Amazon.com Inc. (AMZN) telah tumbuh jauh lebih cepat dari yang diharapkan untuk menjadi perusahaan terbesar ketiga berdasarkan pangsa pasar. Pesatnya pertumbuhan bisnis iklan digital e-retailer yang dibiayai dengan baik telah memposisikan Amazon untuk menantang duopoli Alphabet Inc. (GOOGL) dan Facebook Inc. (FB) yang telah lama mengekang bisnis ini. Keberhasilan cepat dari segmen yang muncul Amazon memiliki implikasi positif yang sangat besar untuk saham raksasa teknologi, serta yang bearish untuk saham saingan Google dan Facebook, keduanya yang jauh lebih bergantung pada iklan untuk mendapatkan keuntungan. Menurut laporan terbaru oleh eMarketer, pendapatan iklan Amazon diperkirakan akan meningkat menjadi $ 15 miliar pada tahun 2020, atau hanya di bawah 10% dari pangsa pasar iklan digital di AS. Sementara Google dan Facebook akan tetap memimpin, menghasilkan gabungan $ 89 miliar dalam perkiraan pengeluaran digital pada tahun 2020, bagian mereka kemungkinan akan turun karena pertumbuhan Amazon meledak.
Pertumbuhan Iklan Digital Torrid Amazon
- $ 3, 3 Miliar di 2017 $ 15 miliar pada tahun 2020, 10% dari pasar
Sumber: eMarketer
Pengeluaran Iklan Digital untuk Menyalipkan Media Tradisional pada 2019
Pengeluaran iklan digital di AS terus meningkat, dijadwalkan untuk pertumbuhan 19% menjadi $ 129, 3 miliar pada tahun 2018, menurut eMarketer. Ketika video digital dan platform sosial mendapatkan keunggulan di atas saluran periklanan yang lebih tradisional, pengeluaran iklan digital diperkirakan akan melampaui media seperti TV, radio, cetak dan luar, karena digital melampaui pengeluaran iklan tradisional untuk pertama kalinya. Tahun ini, pengeluaran iklan digital di AS diperkirakan mencapai 54, 2% dari total pengeluaran iklan AS.
Amazon Akan Ambil 10% Pasar
EMarketer sekali lagi menaikkan perkiraan untuk bisnis iklan digital Amazon, setelah menaikkan perkiraan untuk ukuran bisnis pada bulan September. Kali ini, kenaikan itu disebabkan oleh data pihak ketiga yang menunjukkan bahwa iklan berkontribusi lebih banyak pada garis teratas Amazon daripada yang diperkirakan sebelumnya, menurut Monica Peart dari eMarketer, per Wall Street Journal.
EMarketer menaikkan perkiraan pendapatan bisnis iklan 2019 Amazon sebesar $ 3, 7 miliar, dari $ 11, 3 miliar yang diperkirakan sebelumnya. Ini mewakili 10% pangsa pasar dibandingkan dengan perkiraan terakhir pada 8, 8%. Google dan Facebook dijadwalkan untuk mewakili $ 88, 25 miliar pendapatan iklan pada tahun 2020, per perusahaan riset. EMarketer juga menaikkan perkiraan pendapatan iklan Facebook sebesar $ 1 miliar untuk 2019, berkat pertumbuhan yang kuat dari bisnis Instagram yang populer, karena pengiklan semakin memutuskan untuk meningkatkan pengeluaran pada platform media sosial. Baik Google dan Facebook secara langsung melaporkan pendapatan iklan mereka, sementara Amazon melaporkan kategori pendapatan yang mencakup iklan, namun tidak mengeluarkan dolar iklan secara khusus.
Prime Menyediakan Data Pengguna Yang Berharga
Kunci Amazon untuk memasuki konsumen adalah kumpulan data yang sangat besar, terutama melalui platform Prime yang luas.
"Prime telah mendukung, " kata George Manas, presiden divisi pemasaran kinerja Omnicom's Media. “Ternyata ekonomi layanan menjadi jaringan yang terhubung di sekitar individu dan identitas. Ini mirip dengan apa yang Google dapat lakukan di sekitar Gmail dan layanan masuk lainnya."
George menunjuk ke apa yang ia sebut "grafik pembelian" Amazon, mencatat bahwa, "jika Google adalah semua tentang grafik niat, dan keuntungan Facebook adalah grafik sosial, pada dasarnya Amazon mewakili apa yang ingin Anda beli dan, tidak seperti yang lain, memiliki titik sentuh pembelian itu."
Amazon Kantong Besar Ada Beberapa Batas
Sementara Google dan Facebook tetap jauh lebih besar di ruang iklan digital, perambahan oleh Amazon bahkan lebih ditakuti karena kemampuan dan kemauan perusahaan yang telah terbukti untuk masuk ke industri baru, berpotensi menggerakkan rekan-rekan raksasa teknologi tinggi dan raksasa industri tradisional di berbagai bidang seperti penerbitan, ritel, bahan makanan dan obat-obatan.
Raksasa teknologi yang berbasis di Seattle mempertahankan lebih banyak fleksibilitas daripada Google dan Facebook di ruang iklan, mengingat perusahaan masih menghasilkan sebagian besar pendapatannya dari perdagangan online dan cloud, yang terakhir terdiri dari bagian terbesar dari keuntungan. Amazon juga memiliki beberapa aliran pendapatan lain, yang jumlahnya hanya bertambah ketika membangun lokasi toko fisiknya, mendorong platform Alexa yang digerakkan AI, membangun layanan Video-nya, dan berekspansi ke pasar baru.
Melihat ke depan
Amazon juga menghadirkan ancaman bagi rekan-rekan teknologinya dalam pencarian, pasar utama lainnya. Sementara Facebook dan Google masih merupakan mayoritas pertumbuhan dalam bisnis iklan digital, ada banyak alasan bagi investor untuk khawatir.
