Pendapatan iklan digital AS melonjak 23% ke rekor $ 49, 5 miliar di paruh pertama 2018, menurut laporan dari IAB Internet Advertising Revenue. Akselerasi pertumbuhan anggaran iklan digital menandakan keuntungan besar bagi raksasa internet terkemuka Facebook Inc. (FB) dan Alphabet Inc. (GOOGL), serta raksasa e-commerce Amazon.com Inc. (AMZN), yang telah dua kali lipat bisnis iklan digitalnya.
Peluang Pasar Iklan Digital Meningkat, Pemimpin Legacy Masih Bisa Kehilangan Penghasilan
Dalam enam bulan pertama tahun ini, seluler mendorong total pertumbuhan pendapatan iklan digital, membukukan kenaikan 42% YoY menjadi $ 30, 9 miliar dalam pendapatan, dibandingkan dengan hanya $ 3 miliar dalam pendapatan untuk tahun penuh 2013. Media sosial juga mendorong kenaikan, naik 38 % menjadi $ 13, 1 miliar selama periode setahun penuh, diikuti oleh iklan video, yang naik 35% YOY menjadi $ 7 miliar. Pendapatan pencarian melonjak 19% menjadi $ 22, 8 miliar.
"Dengan total pendapatan iklan sebesar $ 49, 5 miliar untuk semester pertama (tahun ini), aman untuk mengatakan iklan digital harus melebihi $ 100 miliar untuk tahun ini (di AS), " tulis analis Pivotal Research Group Brian Wieser dalam sebuah catatan pada hari Selasa, seperti dikutip oleh Barron's.
Sementara perintis media sosial Facebook dan raksasa pencarian global Google mempertahankan duopoli mereka di ruang media, rekan teknologi mereka yang berkantung tebal Amazon telah dipandang sebagai ancaman kompetitif utama.
Wieser mencatat bahwa jika Google dan Facebook bertanggung jawab atas 75% dari semua pertumbuhan iklan digital, termasuk dan tidak termasuk pertumbuhan pencarian AS, iklan digital yang tidak melalui dua platform berkinerja "cukup baik" pada paruh pertama tahun ini. Perhitungannya memperkirakan keuntungan untuk pertumbuhan iklan digital non-Facebook dan Google sebesar 18%, atau sekitar $ 1, 5 miliar.
Di sisi lain, sebagian besar pertumbuhan di luar duopoli bisa saja terkonsentrasi dalam ekspansi Amazon, kata analis senior, yang mengindikasikan bahwa Amazon "mungkin menambahkan $ 1 miliar dalam pendapatan iklan domestik" dibandingkan periode yang sama tahun lalu.
Laporan eMarketer September memperkirakan pengiklan AS akan menghabiskan $ 4, 61 miliar pada platform Amazon pada 2018, menyumbang 4, 1% dari semua pengeluaran iklan digital di AS, menjadikan raksasa teknologi itu pengiklan digital domestik terbesar ketiga. Perusahaan riset mengharapkan peningkatan lebih dari 50% per tahun untuk bisnis iklan Amazon hingga setidaknya 2020 ketika pengecer diperkirakan menikmati 7% dari seluruh pengeluaran iklan digital AS. Sebagai perbandingan, Facebook saat ini mengendalikan 20, 6% pasar, di belakang Google sebesar 37, 1%. Pada tahun 2020, eMarketer mengharapkan pangsa Facebook tumbuh sebesar 0, 2%, sementara Google dijadwalkan untuk turun 2%.
Pada akhirnya, bahkan ketika total peluang pasar meningkat, para pemimpin industri lama dapat kehilangan dolar iklan untuk pesaing baru, menempatkan pendapatan, pendapatan, dan pertumbuhan stok raksasa teknologi dalam risiko dalam jangka panjang.
