Pada hari Senin, Adobe Systems Inc. (ADBE) mengumumkan akan mengakuisisi Magento, layanan e-commerce berbasis cloud yang digunakan oleh perusahaan seperti The Coca Cola Co. (KO), Warner Brothers Music, Canon Inc. dan Nestle, di kesepakatan senilai $ 1, 68 miliar. Pembelian harus membantu raksasa perangkat lunak berusia 35 tahun itu menambahkan bagian penting ke platform berbasis cloud dengan penawaran perdagangan digital yang terintegrasi dalam konteks bisnis-ke-konsumen (B2C) dan bisnis-ke-bisnis (B2B).
Akuisisi Adobe atas perusahaan yang berbasis di Campbell, California ini dimaksudkan untuk menciptakan sistem end-to-end untuk merancang iklan digital, membangun situs web e-commerce dan pengalaman pelanggan daring lainnya serta menyelesaikan transaksi.
Integrasi baru raksasa perangkat lunak itu akan membantunya bersaing lebih ketat melawan pelopor pasar cloud Salesforce.com Inc. (CRM), raksasa SaaS yang menawarkan penawaran pemasaran, penjualan, dan layanan untuk klien perusahaan. Perusahaan yang berbasis di San Francisco melakukan dorongan serupa ke ruang angkasa dengan mengakuisisi Demandware lebih dari $ 2 miliar pada 2016. Namun, Salesforce, yang menghasilkan pendapatan lebih dari $ 8 miliar pada tahun 2017 dan berada pada tingkat yang melebihi $ 10 miliar tahun ini., kurang menjadi ancaman kompetitif bagi Magento, yang berkonsentrasi pada pelanggan bisnis skala kecil hingga menengah dibandingkan dengan klien perusahaan yang lebih besar. Dorongan ke layanan perdagangan berbasis cloud juga akan memposisikan Adobe terhadap Oracle Corp. (ORCL) dan SAP SE (SAP) dan berupaya mendiversifikasi portofolionya dengan memperkuat bisnis Experience Cloud-nya, yang telah tumbuh lebih lambat dan menghasilkan lebih sedikit pendapatan daripada perangkat lunak kreatifnya. segmen.
Magento, yang menjual perangkat lunak untuk toko web dan membantu pedagang menjual produk melalui iklan media sosial, mendukung lebih dari $ 155 juta dalam volume barang dagang bruto. Perusahaan berusia satu dekade itu dibeli oleh eBay Inc. (EBAY) pada 2011 dengan harga $ 180 juta. Pada 2015, perusahaan kembali menjadi perusahaan swasta dengan bantuan Dana Permira, dalam kesepakatan senilai $ 200 juta. Kesepakatan terbaru menandai pengembalian lima kali lebih banyak untuk perusahaan ekuitas swasta Permira dan menandai penyedia perangkat lunak Photoshop, akuisisi terbesar ketiga Adobe.
Saham Shopify Inc. (SHOP), saingan utama Magento, turun sekitar 1, 3% pada awal perdagangan pada hari Selasa di $ 138, 80.
