Sebuah survei Business Insider baru-baru ini tentang tren media digital baru menyoroti prospek pertumbuhan untuk pemasaran influencer sebagai bagian dari pergeseran yang lebih besar ke pemasaran media sosial di seluruh industri. Secara umum, influencer marketing membantu perusahaan mencapai Millennials, menghasilkan "cerita yang lebih otentik, " menghubungkan lebih baik dengan konsumen dan menawarkan pengembalian investasi (ROI) yang lebih tinggi daripada saluran lainnya.
Kesepakatan utama terbaru Nike Inc. (NKE) dengan superstar sepak bola Cristiano Ronaldo — kontrak seumur hidup senilai $ 1 miliar — adalah contoh utama dari strategi pemasaran yang bergeser ini, menawarkan perusahaan-perusahaan jangkauan yang lebih besar dengan biaya lebih rendah.
Saluran Alternatif
Dengan iklan tradisional yang menurun, perusahaan besar semakin mencari saluran alternatif untuk mengeluarkan pesan mereka. Hampir setiap perusahaan produk konsumen besar mencari pendukung selebritas, mulai dari kesepakatan Michael Phelps dengan Kellogg Co. (K) dan tugas baru Mike Tyson dengan platform e-trading yang kontroversial hingga keterlibatan mantan Donald Trump dengan merek mulai dari Macy's Inc. (M)) ke McDonald's Corp. (MCD).
Sementara kesepakatan Nike dengan Ronaldo, yang menghasilkan $ 88 juta pada tahun 2016, mungkin tampak meningkat, data menunjukkan bahwa Nike mungkin diposisikan untuk mendapatkan banyak waktu, cepat. Pemimpin pakaian olahraga yang berbasis di Beaverton, mengindikasikan bahwa ia memilih bintang Real Madrid karena kehadirannya di media sosial. Ronaldo mencapai 262 juta penggemar yang tumbuh di berbagai platform, berdiri sebagai orang yang paling banyak diikuti dalam sejarah Facebook Inc. (FB). Sebuah laporan Hookit baru-baru ini menunjukkan kehadiran media sosial Ronaldo menghasilkan $ 474 juta nilai untuk Nike tahun lalu. Jika buah dari kemitraan ini berlanjut dengan momentum yang sama atau lebih besar, Nike hanya perlu sekitar dua tahun untuk mendapatkan kembali investasinya.
Kesepakatan Nike-Ronaldo menyoroti semakin pentingnya mega-influencer di seluruh industri, khususnya di ruang barang konsumen. Untuk perusahaan pakaian atletik, penjualan terbalik dari influencer media sosial mungkin lebih besar, karena reputasi merek sangat terkait dengan simbol pada pakaian dan sepatu.
