Daftar Isi
- Perusahaan Google
- Taruhan lainnya
- X: Mengambil Moonshots
- Inisiatif Baru
- 1. Google Maps
- 2. AdSense
- 3. Klik dua kali
- 4. YouTube
- Strategi Akuisisi
Google telah berkembang jauh melampaui klaim awalnya untuk terkenal sebagai mesin pencari. Perusahaan, yang didirikan pada 1998 oleh Sergey Brin dan Larry Page, go public pada Agustus 2004. Pada 2015 perusahaan mengorganisasikan semua bisnisnya dengan nama Alphabet, Inc. Dalam laporan keuangannya, Alphabet memecah hasilnya dalam dua kategori: Google dan "Taruhan Lainnya." Google adalah satu-satunya segmen yang dapat dilaporkan dari keduanya karena Taruhan Lainnya tidak memenuhi ambang kuantitatif untuk pelaporan, menurut perusahaan.
Alphabet memiliki lebih dari 200 perusahaan, termasuk yang terlibat dalam robotika, pemetaan, penyiaran video, telekomunikasi, dan periklanan. Perusahaan tumbuh melalui akuisisi, tetapi juga meningkatkan pendapatan dan laba di masing-masing perusahaan yang dimilikinya. Dalam kasus di mana akuisisi atau bisnis yang sudah ada berhenti tumbuh, Alphabet akan berhenti beroperasi, lipat menjadi bisnis lain, atau menjualnya langsung.
Pengambilan Kunci
- Google, melalui entitas induknya, Alphabet, Inc., memiliki lebih dari 200 perusahaan di berbagai sektor. Google telah dikenal karena strategi akuisisi yang agresif, menyambar perusahaan baru yang terlihat menarik atau yang menghadirkan beberapa tantangan kompetitif bagi salah satu bisnisnya. YouTube, Adsense, dan Doubleclick adalah beberapa akuisisi terbaik untuk Google saat ini, dalam hal pendapatan yang dihasilkannya untuk perusahaan selama bertahun-tahun.
Perusahaan Google
Perusahaan dan produk di dalam Google termasuk bisnis periklanannya (dikenal sebagai Iklan), Android, Chrome, Commerce, Google Cloud, Google Maps, Perangkat Keras (termasuk GoogleHome, Nest, dan Pixel), Search, dan YouTube. Bisnis-bisnis ini menghasilkan sebagian besar pendapatan mereka melalui iklan, penjualan aplikasi, pembelian dalam aplikasi, produk konten digital, perangkat keras, dan biaya lisensi dan layanan.
Gambar dari Alphabet.
Selama sembilan bulan pertama tahun 2018, bisnis Google ini digabungkan untuk menghasilkan pendapatan $ 97, 1 miliar, menurut 10-Q perusahaan. Iklan mewakili $ 83 miliar dari total itu.
Google awalnya bernama BackRub oleh pendiri Page dan Brin yang menautkan beranda pribadi mereka ke sana untuk mendapatkan "backlink."
Taruhan lainnya
Taruhan Lainnya adalah kombinasi dari beberapa segmen operasi yang tidak material satu per satu. Bisnis-bisnis ini termasuk Access, Calico, CapitalG, Chronicle, GV, Verily, Waymo, dan X. Segmen-segmen bisnis ini menghasilkan pendapatan terutama melalui penjualan internet dan layanan TV melalui Access serta lisensi dan layanan R&D melalui Verily. Selama sembilan bulan pertama tahun 2018, Taruhan Lain menghasilkan pendapatan $ 441 juta untuk Alphabet.
X: Mengambil Moonshots
Google juga mengembangkan perusahaan sendiri melalui X, yang sebelumnya dikenal sebagai Google X. X digambarkan sebagai "perusahaan pelayaran, " dengan fokus untuk menciptakan perusahaan baru yang mengidentifikasi masalah sosial utama dan upaya untuk menemukan solusi berbasis teknologi. Jika perusahaan-perusahaan ini dianggap layak, mereka "lulus" dari X dan memulai kehidupan mereka sendiri. Ini bisa berarti mereka dilipat ke dalam sektor Alfabet yang ada, menjadi perusahaan independen dalam Alphabet, atau bahkan dikeluarkan sendiri. Lulusan X terbaru disebut Chronicle, platform cybersecurity yang dirancang untuk membantu bisnis memahami data keamanan mereka sendiri dengan lebih baik dan mengidentifikasi ancaman cyber sebelum terjadi. Perusahaan ini sekarang merupakan bisnis mandiri dalam Alphabet. Program mobil tanpa pengemudi Google juga lahir dari X sebelum digabungkan dengan Waymo.
Inisiatif Baru
Google mengumumkan pada pengembang tahunannya, I / O, pada 8 Mei 2018, bahwa ia akan mengintegrasikan kecerdasan buatan dengan hampir semua hal, dari menulis email hingga chip komputer.
Google memperkenalkan alat pembelian iklan baru pada 10 Juli 2018, yang menyoroti desakan yang berkembang untuk membuat mesin menyempurnakan iklan dan menentukan di mana mereka harus menjalankannya. Jerry Dischler, wakil presiden manajemen produk, berbagi dalam sebuah posting blog bahwa pembelajaran mesin adalah jantung dari pembaruan terbaru perusahaan. Kemajuan ini berusaha untuk membantu pengiklan mengikuti perubahan dalam bagaimana konsumen berinteraksi dengan perangkat.
9
Jumlah akuisisi yang dilakukan Google pada 2018, jumlah terkecil sejak 2009.
1. Google Maps
Kami telah memilih empat perusahaan untuk disoroti berdasarkan kemampuan mereka untuk menghasilkan dan menumbuhkan pendapatan yang konsisten untuk perusahaan induk. Masing-masing perusahaan memiliki sejarah dalam menarik pelanggan dan menghasilkan uang dari layanan mereka.
Anda dapat mencari lokasi mana pun di dunia menggunakan Google Maps. Sebagian besar tampilan dilihat dari udara, tetapi Google juga menyediakan tampilan jalan-jalan di banyak kota. Google Maps disematkan di situs real estat, serta situs untuk bisnis yang ingin memastikan Anda dapat menemukannya. Dan itulah cara Google Maps menghasilkan uang.
Perusahaan membayar untuk dimasukkan dalam pencarian Google Maps. Perusahaan juga dapat ditampilkan sebagai pengguna memperbesar atau memperkecil peta yang diberikan. Google tidak mencantumkan berapa banyak uang yang dihasilkan dari Google Maps, tetapi analis memperkirakan bahwa perusahaan itu bisa mendapatkan $ 1, 5 miliar dalam pendapatan tambahan di 2017 dari iklan.
Pada Juli 2017, Google Maps Local Guides memperkenalkan gamification untuk membujuk pengguna lokal untuk memperbarui data dan menambahkan foto tempat lokal. Ini dapat meningkatkan jumlah pengguna, dan dengan demikian nilai Google Maps.
2. AdSense
AdSense adalah jaringan Google untuk menjual iklan di situs mitranya. Google menyediakan teks, gambar, video, dan media interaktif dengan dikenakan biaya.
Layanan ini telah menjadi standar untuk periklanan online, dan Google tampaknya tidak kehilangan arah dengannya. AdSense telah menyediakan hampir seperempat dari pendapatan Google dalam beberapa tahun terakhir. Properti Anggota Jaringan Google, di mana AdSense merupakan bagiannya, melihat pendapatan mencapai 17, 59 miliar pada 2017, meningkat $ 1, 989 juta dari tahun sebelumnya. Namun, perusahaan menghubungkan pertumbuhan ini terutama karena kekuatan dalam pembelian iklan terprogram dan AdMob. Google juga melaporkan penurunan bisnis AdSense tradisional.
3. Klik dua kali
DoubleClick adalah layanan iklan yang dapat menargetkan pelanggan dan fokus pada halaman khusus pengiklan untuk mendatangkan pendapatan. Ini juga memungkinkan pemilik situs web untuk menempatkan iklan di situs web mereka. DoubleClick dapat memberi tahu penerbit berapa lama pengunjung berada di suatu situs dan halaman mana yang paling lama mereka kunjungi.
Penerbit online menggunakan DoubleClick untuk membangun lalu lintas web, penjualan produk, dan penjualan layanan mereka. Google juga menggunakan DoubleClick untuk mempromosikan layanannya sendiri. Jika Anda memiliki kurang dari 90 juta tayangan iklan per bulan, layanan ini gratis.
DoubleClick memperoleh lebih dari $ 30, 6 miliar pendapatan tahunan pada 2017. Google mengumumkan akuisisi DoubleClick pada April 2007 dan menyelesaikan kesepakatan pada Maret 2008.
4. YouTube
YouTube adalah platform video paling populer di internet. Ini menghasilkan pendapatan dari iklan video dan konten yang disponsori. Pada tahun 2017, YouTube dilaporkan menghasilkan $ 9 miliar dalam iklan, meskipun Alphabet tidak lagi membagi penjualannya secara individual. Pada 2017, YouTube meluncurkan TV YouTube di pasar tertentu sebagai layanan berlangganan, menagih biaya bulanan $ 35 kepada pengguna. YouTube telah mencapai kesepakatan lisensi dengan jaringan dan studio utama untuk mengalirkan konten mereka dan membuat acara baru untuk YouTube TV.
Menurut Omnicore, agensi pelacakan iklan, ada 1, 9 miliar pengguna aktif bulanan di YouTube dan 300.000 pelanggan yang membayar. Sesi menonton harian rata-rata untuk pengguna YouTube adalah 40 menit, dan 5 miliar video ditonton setiap hari.
Strategi Akuisisi
Alphabet terus mengakuisisi perusahaan yang mendukung kekuatannya dalam periklanan online, komputasi awan, dan perangkat keras. Pada tahun 2018, perusahaan mengakuisisi 9 perusahaan di seluruh wilayah ini untuk jumlah uang yang dirahasiakan. Perusahaan telah terbukti mengambil risiko pada perusahaan nirlaba dan memberi mereka waktu untuk matang, seperti halnya dengan YouTube. Ia juga bersedia melepaskan bisnis atau strategi yang tidak memainkan strategi intinya.
