Lebih banyak pengiklan memilih untuk meninggalkan pemimpin pasar periklanan digital Alphabet Inc. (GOOGL) untuk e-commerce dan cloud computing titan Amazon.com Inc. (AMZN), menurut CNBC, mengutip beberapa eksekutif di agensi media.
(Untuk lebih lanjut, lihat juga: Amazon Bulls Double Down Meskipun Prakiraan Bercukur. )
Produk Konsumen Temukan 'Bang For Your Buck' Dengan Pengecer Online
Dalam beberapa kasus, merek mengatakan kepada CNBC bahwa mereka telah memutuskan untuk secara strategis mengalihkan 50% hingga 60% dari anggaran iklan Google Penelusuran mereka ke tangan pengecer online yang berbasis di Seattle. Menurut laporan itu, sebagian besar pergeseran dari pencarian Google ke Amazon di antara ahli strategi media berasal dari barang-barang kemasan konsumen, sementara kategori iklan yang lebih besar dan lebih menguntungkan, seperti otomotif dan perjalanan belum memulai transisi.
Untuk perusahaan yang menjual produk langsung ke pelanggan, mengarahkan lalu lintas ke halaman arahan Amazon telah diterjemahkan ke dalam ROI yang lebih tinggi.
"Lebih dari 90 persen pencarian produk yang dimulai di Amazon berakhir dengan pembelian, meskipun pengguna itu mungkin berakhir di saluran sosial, " wakil presiden eksekutif Chris Apostle dan kepala kinerja untuk Amerika Utara di Havas Media, mengatakan kepada CNBC. "Ledakan untuk uang Anda adalah di mana orang akhirnya akan membeli." Rasul, yang perusahaannya mengelola klien seperti Walt Disney Co. (DIS) dan Emirates, menunjukkan bahwa beberapa kliennya telah menaikkan anggaran iklan Amazon sebesar 300% lebih tahun lalu
Amazon Sekarang Pengiklan Digital Terbesar Ketiga Dunia
Google sangat bergantung pada pendapatan iklan digitalnya, yang merupakan 86% dari total penjualannya. Pada 2017, perusahaan anggota FAANG yang berbasis di Mountain View, California, yang tetap menjadi platform terkemuka di AS, menghasilkan $ 95, 4 miliar untuk iklan. Firma riset eMarketer memperkirakan bahwa 83% pendapatan iklan Google berasal dari iklan pencarian year-to-date (YTD). Tahun ini, Google tetap berada di jalur untuk mendapatkan sekitar 37% dari anggaran iklan digital, seperti dicatat oleh CNBC.
Sementara Google tetap menjadi pemimpin pasar iklan digital yang jelas, bisnis periklanan Amazon yang sedang berkembang, peningkatan persentase tiga digit tahun-ke-tahun (YOY) menjadi ancaman bagi dominasinya. Analis di eMarketer memperkirakan Amazon adalah platform iklan digital terbesar ketiga di dunia di belakang Google dan Facebook Inc. (FB), dengan pendapatan iklan $ 4, 61 miliar yang diharapkan pada 2018 mewakili 4, 1% dari total pasar. Jangkauannya diperkirakan akan diperluas karena mendorong ke pasar dan bisnis baru seperti perjalanan, tiket acara, dan mobil.
Meskipun ancaman Amazon, pertumbuhan pendapatan iklan Google secara keseluruhan berhasil meningkat pada paruh pertama tahun 2018 dibandingkan tahun lalu. Sementara itu, beberapa ahli strategi media memilih untuk mengalihkan pengeluaran iklan dari platform lain ke properti Google selain pencarian, termasuk bisnis streaming on-demand-nya, YouTube.
Pada tahun 2020, eMarketer mengharapkan Amazon untuk mengendalikan 7% dari iklan digital, dibandingkan dengan pangsa Google yang diperkirakan 35, 1% dan pangsa 20, 8% Facebook.
