Apa itu Anggaran Promosi?
Anggaran promosi adalah jumlah uang tertentu yang disisihkan untuk mempromosikan produk atau kepercayaan bisnis atau organisasi. Anggaran promosi diciptakan untuk mengantisipasi biaya penting yang terkait dengan pertumbuhan bisnis atau mempertahankan nama merek. Anggaran sering ditetapkan berdasarkan persentase penjualan atau laba untuk mempertahankan tingkat pertumbuhan yang diharapkan.
Pengambilan Kunci
- Anggaran promosi mengacu pada uang yang diperuntukkan bagi pemasaran,, atau penjualan suatu produk atau merek. Jumlah anggaran untuk mempromosikan produk baru atau yang sudah ada akan tergantung pada analisis bisnis, riset pasar, dan pengembalian investasi yang diantisipasi. Perubahan dalam iklan landscape telah memindahkan dolar promosi dari iklan cetak dan menuju kampanye media sosial atau berbasis web.
Cara Kerja Anggaran Promosi
Periklanan dan pemasaran suatu bisnis mewakili biaya yang diprediksi oleh sebagian besar bisnis, sehingga metode persentase dapat digunakan. Anggaran promosi dapat ditingkatkan untuk mengantisipasi lini produk baru yang akan dirilis dalam waktu dekat.
Anggaran promosi yang tinggi dapat mengurangi laba selama periode aset tersebut dikeluarkan. Perusahaan dapat mengizinkan biaya yang lebih tinggi tersebut berdasarkan asumsi bahwa penjualan atau kesadaran akan meningkat di antara pelanggan.
Anggaran promosi biasanya mencakup uang yang dimasukkan ke iklan di berbagai media seperti radio, televisi, Internet, dan cetak. Anggaran promosi perusahaan dapat mencakup biaya untuk kampanye email, penjangkauan media sosial, dan signage luar ruang. Anggaran promosi mungkin juga digunakan untuk mempekerjakan tenaga ahli dan konsultan dari luar yang mengembangkan kampanye dan menempatkan iklan di media dan lokasi yang tepat. Ini bisa termasuk mengontrak perusahaan intelijen pemasaran untuk menafsirkan data yang menunjukkan bagaimana dolar yang dihabiskan untuk pemasaran diterjemahkan menjadi bisnis baru atau berulang untuk perusahaan.
Proses pengambilan keputusan di organisasi terus berkembang ketika harus mengalokasikan dana untuk anggaran promosi. Strategi penganggaran berubah ketika perhatian publik terus bergeser dari media lama yang tradisional seperti cetak untuk lebih fokus pada media digital, online, dan seluler.
Perubahan Dinamika Anggaran Promosi
Sementara ukuran keseluruhan dari anggaran promosi perusahaan mungkin tidak berubah, cara uang itu dibagi mungkin terjadi. Misalnya, uang yang sebelumnya didedikasikan untuk iklan melalui televisi sekarang mungkin termasuk kampanye yang menjangkau orang-orang di telepon pintar.
Pergeseran yang terjadi dengan tren anggaran promosi dapat memiliki efek langsung pada industri media yang mengandalkan hasil tersebut. Pengurangan dolar iklan untuk surat kabar dan media cetak lainnya, karena perusahaan mengarahkan aset-aset itu alih-alih ke media digital dan outlet lainnya, berkontribusi pada penurunan industri surat kabar dan majalah.
Perusahaan secara teratur mengukur laba atas investasi dari anggaran promosi mereka. Hasilnya sering memiliki dampak yang signifikan di mana perusahaan terus menaruh dananya. Misalnya, perusahaan kemungkinan akan mengubah strateginya jika kampanye papan iklan gagal menarik perhatian pada saat yang sama pesan pemasaran media sosial meningkatkan penjualan. Dalam banyak kasus, anggaran promosi di perusahaan akan disesuaikan untuk mendukung lebih banyak investasi di media sosial.
