Pandora Media Inc. (P) mulai mendapat manfaat dari inisiatif pemasaran dari chief marking officer yang baru dipasang, kata perusahaan itu. Pandora melihat metrik audiens meningkat — yaitu, lebih banyak pengguna yang kembali — karena beralih dari pemasaran merek ke pemasaran berbasis data dan meluncurkan fitur seperti daftar putar yang dipersonalisasi, CEO Pandora Roger Lynch mengatakan dalam sebuah pernyataan. Saham Pandora naik lebih dari 22% di sesi Jumat pada laporan triwulanan terbaru perusahaan.
"Streaming musik dan audio digital terus melihat pertumbuhan besar-besaran, dan pada kuartal ini kami mengambil langkah-langkah kunci untuk memposisikan Pandora untuk menangkap peluang penting ini, " kata Lynch. “Kami meningkatkan metrik audiens — sebagian dengan meningkatkan penggunaan Premium Access, yang memberi pendengar yang didukung iklan kemampuan untuk menikmati Pandora Premium setelah melihat iklan 15 detik… Pandora tepat di tempat yang kami inginkan: di pusat pasar yang berkembang dengan potensi besar."
Layanan streaming musik mengatakan telah berada di bawah tekanan dari meningkatnya persaingan dari Spotify Technology SA (SPOT), yang meluncurkan penawaran umum awal tahun ini. Total jam pendengar masih menurun di kuartal pertama menjadi 4, 96 miliar dari 5, 21 miliar setahun sebelumnya. Spotify melaporkan 170 juta pengguna aktif bulanan di bulan Maret. Lynch mengatakan dia percaya Pandora, dengan 72, 3 juta pengguna pada akhir kuartal pertama, bersaing dengan Spotify karena menawarkan "layanan musik gratis paling luas yang ada."
Hasil Kuartal Pertama
Pandora melaporkan pendapatan kuartal pertama sebesar $ 319, 2 juta, naik dari 12% pada kuartal yang sama tahun sebelumnya, tidak termasuk Ticketfly, Australia dan Selandia Baru. Dari pendapatan itu, sekitar $ 216 juta berasal dari iklan dan $ 105 juta berasal dari langganan, yang naik 63% dari tahun lalu.
Kerugian bersih yang disesuaikan untuk kuartal meningkat menjadi $ 73 juta, dibandingkan $ 71 juta pada tahun sebelumnya. Arus kas meningkat menjadi $ 544, 4 juta, naik dari $ 500, 8 juta pada kuartal yang sama tahun sebelumnya.
Saham Pandora turun 35, 5% tahun lalu.
