Apa itu Masterbrand?
Masterbrand adalah nama merek menyeluruh yang berfungsi sebagai titik penahan utama di mana semua produk yang mendasarinya didasarkan. Masterbranding adalah salah satu tiang utama dalam arsitektur branding yang bertujuan untuk menghubungkan lini produk perusahaan dengan nilai-nilai kunci yang diwakili oleh merek.
Sementara produk individu mungkin memiliki nama dan identitas merek mereka sendiri, masterbrand berperan penting dalam berkontribusi pada keyakinan konsumen bahwa produk berdiri sendiri di kelas mereka. Virgin adalah salah satu contoh masterbrand yang terkenal.
Meskipun masterbranding memungkinkan perusahaan mencapai skala ekonomi yang lebih besar dengan kampanye iklan mereka, pada sisi negatifnya, inisiatif ini cenderung kurang spesifik pasar dan kurang spesifik produk.
Memahami Masterbrands
Masterbrand, pada dasarnya, menciptakan merek dagang korporat tunggal untuk berbagai produk dalam portofolio penawaran. Tujuannya adalah untuk menghubungkan afiliasi di bawah merek masterbrand, meskipun mereka dapat beroperasi secara independen, dan dapat melayani fungsi yang sangat berbeda. Jika dijalankan dengan benar, konsumen akan dengan mudah mengidentifikasi merek terkait dengan kualitas masterbrand — bahkan jika hanya pada tingkat bawah sadar.
Tentu saja, strategi ini bekerja paling baik ketika masterbrand dianggap positif oleh konsumen, yang akibatnya menganggap bahwa ada konsistensi kualitas, di semua merek dan produk.
Masterbrand vs. Sub-Branding dan Portofolio Branding
Masterbranding adalah bagian dari lanskap arsitektur branding yang juga mencakup branding sub-branding dan portofolio. Sub-branding dapat digambarkan sebagai merek terafiliasi yang memiliki sedikit kesamaan dengan masterbrand.
Sebagai contoh, Disney dikenal karena menghasilkan tarif yang lebih ramah anak, sedangkan studio afiliasi Touchstone Pictures cenderung menghasilkan lebih banyak judul film yang agak bersifat cabul. Dalam branding portofolio, perusahaan induk memiliki portofolio merek yang dibuat terpisah dan berbeda. Mereka bahkan mungkin secara sengaja bersaing satu sama lain sehingga entitas induk lebih mampu melakukan segmentasi pasar. Procter & Gamble sangat terkenal karena secara strategis terlibat dalam branding portofolio.
Intel Corp, contoh utama lain dari masterbrand, memiliki beberapa penawaran produk yang bersaing di bawah panji-panji. Pada suatu waktu, Intel menawarkan berbagai prosesor komputer, seperti Pentium, Centrino, dan Core Duo. Sementara masing-masing dari produk ini menawarkan tingkat kinerja yang berbeda dan menjual pada titik harga yang berbeda, itu adalah merek Intel yang memungkinkan konsumen percaya bahwa chip yang ia beli akan memiliki tingkat kualitas yang sama tinggi dengan semua produk Intel lainnya— terlepas dari sub-merek.
Pengambilan Kunci
- Masterbrand adalah istilah bisnis yang digunakan untuk menggambarkan nama merek yang mencakup spesifik yang berfungsi sebagai titik penahan utama di mana semua produk dan merek yang mendasari. Meskipun produk individu dapat membawa nama mereka sendiri, masterbrand sangat penting untuk mengarahkan konsumen untuk percaya bahwa produk berdiri sendiri di kategori mereka. Dalam praktik sub-branding, merek yang berafiliasi memiliki sedikit kesamaan dengan nama merek masterbrand, misalnya, perusahaan film Touchstone Pictures menghasilkan lebih banyak judul film yang agak bersifat cabul daripada film ramah anak yang biasanya ditawarkan oleh perusahaan induknya, Disney.
Keuntungan dan Kerugian Masterbrand
Masterbranding memiliki sejumlah manfaat, seperti penciptaan kesadaran merek yang lebih baik dan biaya pemasaran yang lebih rendah. Ini juga dapat memfasilitasi umpan balik pelanggan dan merger merek. Keberhasilan penerapan masterbrand positif adalah salah satu cara bagi bisnis untuk menciptakan parit ekonomi.
Dengan masterbranding, perusahaan harus menyadari bahwa beberapa lini bisnis atau produk mungkin memiliki persyaratan atau permintaan pemasaran unik yang mungkin tidak cocok dengan arsitektur branding tunggal yang kaku.
