Apa Masalahnya dengan Lemon?
Masalah lemon mengacu pada masalah yang muncul mengenai nilai investasi atau produk karena informasi asimetris yang dimiliki oleh pembeli dan penjual.
Penjelasan Masalah Lemon
Masalah lemon diajukan dalam makalah penelitian, "Pasar untuk 'Lemon': Ketidakpastian Kualitas dan Mekanisme Pasar, " ditulis pada akhir 1960-an oleh George A. Akerlof, seorang ekonom dan profesor di University of California, Berkeley. Frasa tag yang mengidentifikasi masalah berasal dari contoh mobil bekas Akerlof yang digunakan untuk menggambarkan konsep informasi asimetris, karena mobil bekas yang rusak biasanya disebut lemon.
Masalah lemon ada di pasar baik untuk produk konsumen dan bisnis, dan juga di arena investasi, terkait dengan perbedaan dalam nilai yang dirasakan dari investasi antara pembeli dan penjual. Masalah lemon juga lazim di bidang sektor keuangan, termasuk pasar asuransi dan kredit. Misalnya, dalam bidang keuangan perusahaan, pemberi pinjaman memiliki informasi yang asimetris dan kurang ideal mengenai kelayakan kredit aktual dari seorang peminjam.
Penyebab dan Konsekuensi Masalah Lemon
Masalah informasi asimetris muncul karena pembeli dan penjual tidak memiliki jumlah informasi yang sama yang diperlukan untuk membuat keputusan berdasarkan informasi mengenai suatu transaksi. Penjual atau pemegang suatu produk atau layanan biasanya mengetahui nilai sebenarnya, atau setidaknya tahu apakah kualitasnya di atas atau di bawah rata-rata. Namun, calon pembeli biasanya tidak memiliki pengetahuan ini, karena mereka tidak mengetahui semua informasi yang dimiliki penjual.
Contoh asli Akerlof tentang pembelian mobil bekas mencatat bahwa calon pembeli mobil bekas tidak dapat dengan mudah memastikan nilai sebenarnya dari kendaraan tersebut. Oleh karena itu, mereka mungkin bersedia membayar tidak lebih dari harga rata-rata, yang mereka anggap sebagai suatu tempat antara harga murah dan harga premium. Mengadopsi sikap seperti itu mungkin pada awalnya tampak menawarkan pembeli beberapa tingkat perlindungan finansial dari risiko membeli lemon. Akerlof menunjukkan, bagaimanapun, bahwa sikap ini benar-benar memihak penjual, karena menerima harga rata-rata untuk lemon masih akan lebih dari penjual bisa dapatkan jika pembeli mengetahui bahwa mobil itu lemon. Ironisnya, masalah lemon menciptakan kerugian bagi penjual kendaraan premium, karena informasi asimetris pembeli potensial, dan rasa takut yang dihasilkan terjebak dengan lemon, berarti bahwa mereka tidak mau menawarkan harga premium untuk kendaraan superior nilai.
Jaminan dan Informasi
Akerlof mengusulkan jaminan kuat sebagai salah satu cara untuk mengatasi masalah lemon, karena mereka dapat melindungi pembeli dari segala konsekuensi negatif membeli lemon. Ledakan informasi yang tersedia dan tersebar luas yang disebarluaskan melalui internet juga telah membantu mengurangi masalah. Layanan informasi seperti Carfax dan Daftar Angie membantu pembeli merasa lebih percaya diri dalam melakukan pembelian, dan mereka juga menguntungkan penjual karena mereka memungkinkan mereka untuk memerintahkan harga premium untuk produk premium yang benar-benar.
