Kesan adalah metrik yang digunakan untuk mengukur tampilan suatu pada halaman web. Tayangan juga disebut sebagai "tampilan iklan." Mereka digunakan dalam iklan online, yang sering membayar berdasarkan tayangan. Menghitung tayangan sangat penting untuk bagaimana periklanan web dicatat dan dibayar dalam pemasaran mesin pencari. Tayangan bukan ukuran apakah telah diklik, hanya yang ditampilkan, yang mengarah ke beberapa perdebatan tentang seberapa akurat metrik itu.
Memecah Kesan
Secara umum, satu tayangan sama dengan setiap kemunculan halaman web yang ditemukan dan dimuat. Karena dapat diakses baik untuk mengukur dan memahami, itu telah menjadi cara yang paling nyaman dan ekonomis untuk menentukan apakah suatu dilihat atau tidak. Tapi bagaimana tepatnya sosok itu ditafsirkan bisa diperdebatkan. Beberapa pakar periklanan online percaya bahwa tidak ada cara pasti untuk menghitung tayangan karena penghitungan dapat dibuat miring oleh satu orang yang mendaftarkan iklan yang sama di beberapa tampilan halaman, misalnya. Ada beberapa cara lagi untuk mengubah angka tayangan total, yang membuat pengiklan melihat angka tayangan apa pun dengan sedikit skeptis. Secara umum, sebagian besar pengiklan dan penerbit memutuskan sebelumnya bagaimana tayangan dihitung dan diperhitungkan. Pengiklan dapat memutuskan apakah suatu kampanye berhasil atau tidak berdasarkan pada bentuk pelaporan lain, seperti keterlibatan (secara luas, bagaimana penampil iklan berinteraksi dengan iklan).
Akuntansi Tayangan
Seringkali, tayangan diukur dengan biaya per mil (CPM), di mana mille mengacu pada 1.000 tayangan (atau biaya per seribu). Iklan banner mungkin memiliki CPM $ 5, artinya pemilik situs web menerima $ 5 setiap kali iklan di situs webnya ditampilkan 1.000 kali.
Pemilik situs web dapat dibayar untuk setiap tayangan iklan. Pengaturan iklan lainnya hanya dapat membayar pemilik situs web ketika pengunjung mengklik iklan, atau mengklik iklan dan melakukan pembelian. Biasanya, pengiklan membayar lebih sedikit untuk kampanye iklan hanya berdasarkan pada tayangan dan lebih banyak untuk kampanye berdasarkan klik-tayang dan konversi. Alasan perbedaan tingkat pembayaran ini adalah bahwa iklan yang menyebabkan pemirsa mengambil tindakan yang mengakibatkan penjualan lebih berharga bagi pengiklan daripada iklan yang tidak.
Cara persis tayangan dihitung agak teknis: Server iklan menyediakan gambar yang nyaris tidak terlihat (atau "piksel") yang dapat ditemukan di setiap halaman penerbit. Saat halaman dengan gambar piksel dimuat, tayangan dibuat.
Penipuan Penayangan
Beberapa hal dapat memengaruhi jumlah tayangan. Untuk satu, perkiraan memiliki bahwa sekitar 60% dari semua lalu lintas web berasal dari bot. Hitungan tayangan tidak membedakan antara penampil iklan manusia atau bot. Iklan juga dapat gagal dimuat, atau iklan yang salah dapat dimuat. Kesalahan semacam itu bisa atau tidak bisa dipertanggungjawabkan. Ada juga penipuan langsung, dengan pengembang situs web yang tidak bermoral menggunakan beberapa metode untuk permainan sistem (satu perkiraan adalah bahwa seperempat dari pasar iklan online adalah penipuan).
