Tumblr adalah situs blog dan jejaring sosial yang dimulai pada 2007 oleh David Karp dan Margo Arment. Tumblr memposting yang pertama di bulan Mei 2012 dan kemudian mendapatkan $ 13 juta dalam pendapatan; hingga hari ini, perusahaan menghasilkan sebagian besar pendapatannya dari, di samping posting sponsor dan layanan lainnya.
Pada Mei 2013, Yahoo (AABA) mengakuisisi Tumblr senilai $ 1, 1 miliar. Perusahaan jejaring sosial itu kemudian diakuisisi pada Juni 2017 oleh Verizon (VZ) dalam kesepakatan hampir $ 4, 5 miliar yang menggabungkan Yahoo dan AOL menjadi perusahaan baru milik Verizon bernama Oath. Meskipun Tumblr melaporkan memiliki 450 juta blog, dengan jutaan posting baru per hari, situs media sosial telah berjuang untuk menghasilkan uang selama setahun terakhir.
Pada 3 Desember 2018, kepala eksekutif Tumblr, Jeff D'Onofrio, mengumumkan bahwa situs blog akan melarang "konten dewasa, " mendefinisikan istilah tersebut sebagai gambar yang mengandung "alat kelamin manusia kehidupan nyata" atau "puting yang menghadirkan perempuan." Keputusan itu diambil hanya satu bulan setelah Apple menghapus aplikasi Tumblr dari App Store setelah pornografi anak muncul di dalam aplikasi. Waktu larangan konten Tumblr menunjukkan bahwa perusahaan induk Verizon mungkin ingin memonetisasi perusahaan dengan pengembalian ke App Store di masa mendatang. Lebih lanjut, Tumblr telah berjuang dengan kehilangan lalu lintas sejak larangan itu: lalu lintas global untuk Desember 2018 adalah 521 juta, sementara angkanya turun menjadi 370 juta pada Februari, menurut The Verge.
Angka pendapatan yang tepat untuk Tumblr tidak tersedia untuk umum, tetapi berdasarkan angka lalu lintasnya, Verizon telah menyatakan minatnya untuk mencoba menjual perusahaan hanya dua tahun setelah menghabiskan miliaran di dalamnya.
Menyusul larangan pornografi pada Desember 2018, penyedia konten dewasa PornHub menyatakan minatnya untuk mengakuisisi Tumblr.
Model Bisnis Tumblr
Tumblr memiliki empat sumber pendapatan utama: posting yang disponsori, posting video yang disponsori, hari yang disponsori, dan penjualan tema. Untuk pengiklan dan bisnis, posting yang disponsori adalah cara yang efektif untuk menargetkan pengguna individu berdasarkan kelompok minat dan kategori demografis lainnya. Pengguna sendiri juga merupakan sumber pendapatan: Tumblr memungut biaya untuk jenis desain blog tertentu (dikenal sebagai "tema") serta layanan berbayar lainnya.
Pengambilan Kunci
- Tumblr terutama menghasilkan uang melalui konten yang disponsori dan layanan berbayar seperti tema khusus. Perusahaan mengklaim memiliki 450 juta blog unik. Tumblr saat ini dimiliki oleh Verizon.
Bisnis Kiriman disponsori Tumblr
Posting disponsori Tumblr terlihat identik dengan posting Tumblr normal, hanya mereka yang menargetkan pengguna berdasarkan parameter termasuk jenis kelamin, lokasi, atau minat. Perusahaan sneaker mungkin memasang iklan yang menargetkan orang dewasa muda yang mengikuti blog tentang mode atau gaya, misalnya. Ini muncul di dashboard pengguna dan lebih cenderung diklik daripada iklan bufet karena mereka terintegrasi ke dalam konten pengguna. Iklan aliran sekarang populer di situs web media sosial lainnya, termasuk Facebook (FB), Instagram, dan Twitter (TWTR). Tambahan "posting disponsori" juga terletak di sidebar situs web dalam gaya tradisional.
Bisnis Posting Video Tumblr
Tumblr juga menampilkan Tumblr Video Posts. Mirip dengan Posting yang Disponsori, Posting Video Bersponsor menargetkan pengguna berdasarkan pilihan gaya hidup mereka. Video-video ini diputar secara terus menerus dan keluar dari halaman Tumblr ketika seorang pengguna menggulir sehingga mereka dapat dilihat tanpa gangguan.
Bisnis Hari Sponsor Tumblr
Tumblr juga menawarkan layanan yang disebutnya "Hari Bersponsor." Menurut perusahaan, layanan ini memungkinkan pengiklan menempelkan logo dan tagline-nya ke bagian atas dasbor Tumblr selama 24 jam dan melalui halaman Jelajahi, memastikan pemirsa yang luar biasa oleh jutaan pengguna Tumblr.
Bisnis Tema Premium Tumblr
Pengguna juga dapat membeli dan menjual tema blog premium untuk halaman mereka di pasar Tumblr. Tema blog premium khas biaya sekitar $ 19 pada tulisan ini.
Rencana masa depan
Sejak dibeli oleh Yahoo pada tahun 2013, para ahli tidak yakin apa yang harus dilakukan dari Tumblr. Situs ini selalu dijalankan secara independen dari Yahoo dan jarang disebutkan dalam laporan keuangan mereka, dan penurunan nilai Tumblr setelah pembelian menunjukkan bahwa Yahoo tidak tahu cara terbaik untuk memanfaatkan akuisisi.
Pengembalian Potensial
David Karp mengklaim bahwa Tumblr akan memiliki $ 100 juta dalam pendapatan pada 2013 dan Yahoo bersumpah bahwa itu akan melebihi $ 100 juta pada 2015. Setelah kehilangan kedua tanda itu, analis pasar datang untuk melihat Tumblr sebagai segmen bisnis yang tidak penting untuk Verizon dan Sumpah. Tumblr belum merilis jumlah pengguna aktif bulanan sejak 2013, tetapi menurut survei terbaru dari perusahaan riset Statista, sekitar 43% dari 18 hingga 24 tahun menggunakan Tumblr setidaknya sebulan sekali.
Setelah keputusan untuk melarang konten dewasa dan hilangnya basis pengguna dan lalu lintas Tumblr selanjutnya, masa depan perusahaan tidak jelas. Jika Verizon berhasil menemukan pembeli, kemungkinan beberapa aspek Tumblr akan berubah di bawah kepemilikan baru, berpotensi termasuk pemulihan kembali kebijakan inklusif sebelumnya tentang konten dewasa.
Tiga tahun setelah membayar $ 1, 1 miliar untuk Tumblr, Yahoo menuliskan nilai platform media sosial sebesar $ 230 juta pada tahun 2016.
Tantangan Utama
Sumber penghasilan utama Tumblr adalah streaming iklan, mirip dengan cara Facebook, Instagram, dan Twitter menghasilkan uang. Namun, basis pengguna Tumblr secara signifikan lebih kecil daripada rekan-rekan media sosialnya, membuatnya kurang layak secara finansial untuk mendasarkan model bisnisnya pada iklan saja. Untuk memperumit masalah, pengguna yang melakukan login melakukannya dengan alamat email dan tidak diharuskan untuk memberikan banyak informasi penargetan iklan yang diminta Facebook dari pengguna. Meskipun Tumblr secara teknis menghasilkan uang, situs web media sosial belum menunjukkan tanda-tanda bahwa banderol harga $ 1 miliar itu sepadan.
Tumblr yang Sulit
Baru-baru ini, Tumblr telah berjuang untuk mempertahankan dan menumbuhkan basis penggunanya setelah perubahan kebijakan Desember lalu yang menghilangkan konten orang dewasa. Baik Yahoo maupun Verizon tidak cukup dapat terhubung dengan basis pengguna Tumblr dan menghasilkan pendapatan yang signifikan dari platform. Meskipun Tumblr tidak diragukan lagi populer, Tumblr masih menimbulkan dilema bagi pembeli korporat potensial.
