Fitbit, Inc. (NYSE: FIT) adalah perintis pengembang perangkat pelacak kebugaran yang dapat dipakai. Ketika perusahaan go public ke keriuhan besar pada 17 Juni 2015, saham melonjak hampir 50% dari harga penawaran umum $ 20. Ini mencapai titik tertinggi pada Agustus, naik di atas $ 51 per saham. Namun, terlepas dari hasil operasi perusahaan yang kuat sejak penawaran umum perdana, Fitbit terus berada di lintasan panjang sejak tertinggi Agustus itu. Pada bulan Februari 2018, Fitbit turun di bawah $ 5 untuk pertama kalinya. Pada penutupan hari itu pada 26 Februari 2018, saham diperdagangkan pada $ 5, 56, meskipun jatuh dalam perdagangan aftermarket. Pada 11 Juni 2018, saham diperdagangkan mendekati $ 7, 37 per saham.
Sejarah Operasi
Fitbit mulai beroperasi pada 2007. Sebagai penggerak pertama di pasar produk yang dapat dikenakan, merek Fitbit dengan cepat menjadi identik dengan pelacakan kebugaran. Pada 2012, penjualan perangkat Fitbit telah menembus angka 1 juta karena momentum terus membangun di seluruh pasar. Fitbit menjual 4, 5 juta perangkat pada 2013 dan 10, 9 juta pada 2014, tahun sebelum IPO-nya. Pada tahun 2014, Fitbit menikmati pangsa pasar di seluruh dunia sebesar 41% pada tahun itu, dengan penjualan lebih dari $ 745 juta dan laba bersih hampir $ 132 juta.
Menuju IPO
Fitbit menjual 3, 9 juta perangkat selama kuartal pertama 2015, meningkat 129, 4% dibandingkan periode yang sama tahun 2014. Namun, meskipun pertumbuhan penjualan sangat tinggi, pangsa pasar Fitbit turun hampir seperempat, dari 44, 7% pada kuartal pertama tahun 2014 menjadi 34, 2% pada tahun 2015. Fitbit menghadapi persaingan dari semua arah, termasuk perlengkapan kebugaran yang murah dan harga menengah dari perusahaan seperti Jawbone dan Xiaomi, serta penawaran di segmen kebugaran menengah dan kelas atas dari olahraga dan teknologi raksasa seperti Nike, Garmin, Microsoft, dan Samsung.
Pada kuartal kedua 2015, Fitbit terjual 4, 4 juta unit, naik 158, 8% dari tahun sebelumnya. Sementara pangsa pasarnya turun sekitar seperlima dibandingkan periode yang sama di tahun 2014, Fitbit mempertahankan posisi dominannya di pasar. Apple memasuki pasar produk yang dapat dikenakan selama kuartal kedua dengan arloji serbaguna yang serba guna yang mengumpulkan banyak kegembiraan dan penjualan tetapi tampaknya tidak mengganggu segmen pasar Fitbit yang berfokus pada kebugaran.
IPO dan After
IPO Fitbit pada bulan Juni disambut dengan kegembiraan, mengingat posisi kompetitif perusahaan dan pertumbuhan penjualan yang cepat di pasar yang sedang booming. Setelah naik hampir 50% selama hari pembukaan perdagangan, saham terus tren hingga laba kuartal kedua 2015 dilaporkan pada 5 Agustus 2015. Meskipun mengumumkan pendapatan kuartalan sebesar $ 400 juta, jauh melampaui perkiraan analis sebesar $ 319 juta, harga saham Fitbit jatuh, segera menetap di bawah tanda $ 40. Kekhawatiran tampaknya terkait dengan penurunan margin kotor yang agak kecil dari 52 menjadi 47% karena perusahaan berjuang untuk memompa 4, 4 juta perangkat ke pasar yang lapar.
Saham Fitbit melayang di bawah $ 40 selama kuartal ketiga 2015. Pada bulan November, perusahaan mengumumkan putaran lain hasil yang kuat, termasuk penjualan 4, 7 juta perangkat, meningkat 101, 7% dari hasil kuartal ketiga 2014. Pendapatan adalah $ 409 juta, dan margin kotor sejalan dengan hasil kuartal kedua. Namun, perusahaan juga mengumumkan rencana untuk penawaran sekunder 7 juta saham, serta tambahan penjualan oleh pemegang saham yang ada. Harga saham turun lebih dari 8% setelah berita. Meskipun penawaran sekunder akhirnya diubah menjadi 3 juta saham, investor khawatir tentang pengembalian cepat Fitbit ke pasar untuk modal kerja tambahan.
Masalah Fitbit berlanjut hingga tahun baru. Pada 5 Januari 2016, Fitbit meluncurkan produk jam tangan pintar baru, yang disebut Fitbit Blaze, yang mungkin akan bersaing dengan Apple Watch dan penawaran serupa lainnya. Blaze bertemu dengan beberapa skeptisisme dari investor, dan harga saham Fitbit turun hampir 20% pada hari itu. Hit terus datang. Pada 7 Januari 2016, muncul berita tentang gugatan class action terhadap Fitbit yang mengklaim perangkat perusahaan tidak akurat, terutama dalam pemantauan detak jantung. Minggu berikutnya, keraguan meningkat lebih lanjut mengenai kelayakan Fitbit Blaze ketika William Power, seorang analis terkemuka untuk RW Baird, menurunkan target harganya untuk Fitbit dari $ 54 menjadi $ 30 berdasarkan kekhawatiran tentang Blaze dan pengembangan produk lainnya. Ini mempercepat penurunan lebih lanjut untuk Fitbit ke tingkat di bawah harga penawaran awal $ 20.
Pada 2017, segalanya tidak sesuai dengan Fitbit, dengan perusahaan tidak pernah berhasil mendapatkan harga sahamnya di atas $ 10 untuk keseluruhan tahun. Masalah keuangan Fitbit menyebabkan penurunan lagi pada Februari 2018 setelah perusahaan itu menurunkan hasil Q4 2017. Perusahaan menjual 15, 3 juta perangkat pada tahun 2017, tetapi itu tidak cukup untuk mengubah gelombang berita buruk bagi perusahaan. Selama laporan pendapatan Fitbit, CEO James Park mengatakan bahwa perusahaan akan menghabiskan 2018 mencoba mengelola biaya turun. Laporan Penelitian Citron memperkirakan bahwa saham Fitbit akan mencapai $ 15 tahun ini, naik 130%.
