Apa itu Teori Difusi Inovasi
Teori difusi inovasi adalah hipotesis yang menguraikan bagaimana kemajuan teknologi baru dan lainnya menyebar ke seluruh masyarakat dan budaya, dari pengenalan hingga adopsi yang lebih luas. Difusi teori inovasi berusaha menjelaskan bagaimana dan mengapa ide dan praktik baru diadopsi, dengan garis waktu yang berpotensi menyebar dalam periode yang lama.
Cara di mana inovasi dikomunikasikan ke berbagai bagian masyarakat dan pendapat subyektif terkait dengan inovasi adalah faktor penting dalam seberapa cepat difusi — atau penyebaran — terjadi. Ini penting untuk dipahami ketika mengembangkan pangsa pasar.
Memahami Teori Difusi Inovasi
Teori ini dikembangkan oleh EM Rogers, seorang ahli teori komunikasi di University of New Mexico, pada tahun 1962. Teori ini menjelaskan perjalanan ide melalui tahapan adopsi oleh aktor yang berbeda. Orang-orang utama dalam difusi teori inovasi adalah:
- Inovator: Orang yang terbuka terhadap risiko dan yang pertama mencoba ide baru. Pengadopsi awal: Orang yang tertarik mencoba teknologi baru dan membangun utilitas mereka di masyarakat. Mayoritas awal: Mayoritas awal membuka jalan untuk penggunaan inovasi dalam masyarakat arus utama dan merupakan bagian dari populasi umum. Mayoritas Terlambat: Mayoritas akhir juga merupakan bagian dari populasi umum dan merujuk pada kelompok orang yang mengikuti mayoritas awal untuk mengadopsi inovasi sebagai bagian dari kehidupan sehari-hari mereka. Laggards: Seperti namanya, lamban tertinggal populasi umum dalam mengadopsi produk-produk inovatif dan ide-ide baru. Ini terutama karena mereka menolak risiko dan mengatur cara mereka dalam melakukan sesuatu. Tetapi sapuan inovasi melalui masyarakat arus utama membuat mereka tidak mungkin melakukan kehidupan sehari-hari (dan bekerja) tanpa itu. Akibatnya, mereka terpaksa mulai menggunakannya.
Faktor-faktor yang mempengaruhi laju difusi inovasi termasuk campuran populasi pedesaan ke perkotaan dalam suatu masyarakat, tingkat pendidikan masyarakat, dan tingkat industrialisasi dan pembangunan. Masyarakat yang berbeda cenderung memiliki tingkat adopsi yang berbeda. Tingkat adopsi adalah tingkat di mana anggota masyarakat menerima inovasi baru. Tingkat adopsi untuk berbagai jenis inovasi berbeda-beda. Sebagai contoh, suatu masyarakat mungkin telah mengadopsi internet lebih cepat daripada mengadopsi mobil karena biaya, aksesibilitas dan keakraban dengan perubahan teknologi.
Contoh-contoh Difusi Teori Inovasi
Sementara difusi teori inovasi dikembangkan selama abad ke-20, sebagian besar teknologi baru dalam kemajuan manusia, baik itu mesin cetak selama abad ke-16 atau Internet di abad ke-20, telah mengikuti jalur yang mirip dengan adopsi yang tersebar luas.
Teori difusi inovasi banyak digunakan oleh pemasar untuk mempromosikan adopsi produk mereka. Dalam kasus seperti itu, pemasar umumnya menemukan seperangkat pengadopsi awal yang bergairah tentang produk. Pengadopsi awal ini bertanggung jawab untuk menginjili kegunaannya untuk audiens arus utama.
Contoh terbaru dari metode ini adalah Facebook. Dimulai sebagai produk yang ditargetkan untuk siswa dan profesional di lembaga pendidikan. Para siswa menyebar penggunaan produk ke masyarakat arus utama dan lintas batas.
Teori difusi inovasi juga digunakan untuk merancang program kesehatan masyarakat. Sekali lagi, satu set orang dipilih sebagai pengadopsi awal dari teknologi atau praktik baru. Mereka menyebarkan kesadaran tentang teknologi atau praktik baru kepada orang lain. Tetapi program seperti itu tidak selalu berhasil karena keterbatasan budaya.
