Apa itu Demografi?
Demografi adalah studi tentang suatu populasi berdasarkan faktor-faktor seperti usia, ras, dan jenis kelamin. Data demografis mengacu pada informasi sosial-ekonomi yang dinyatakan secara statistik, juga termasuk pekerjaan, pendidikan, pendapatan, tingkat perkawinan, tingkat kelahiran dan kematian dan lebih banyak faktor. Pemerintah, perusahaan, dan organisasi non-pemerintah menggunakan demografi untuk mempelajari lebih lanjut tentang karakteristik populasi untuk banyak tujuan, termasuk pengembangan kebijakan dan penelitian pasar ekonomi.
Sebagai contoh, sebuah perusahaan yang menjual RV kelas atas ingin tahu kira-kira berapa banyak orang pada atau mendekati usia pensiun dan berapa persen yang mampu membeli produk.
Pengambilan Kunci
- Demografi adalah pengumpulan dan analisis karakteristik luas tentang kelompok orang dan populasi. Data demografis sangat berguna bagi bisnis untuk memahami cara memasarkan ke konsumen dan merencanakan secara strategis untuk tren masa depan dalam permintaan konsumen. Kombinasi internet, data besar, dan kecerdasan buatan sangat memperkuat kegunaan dan aplikasi demografi sebagai alat untuk strategi pemasaran dan bisnis.
Demografi
Memahami Demografi
Demografi adalah pengumpulan dan studi data mengenai karakteristik umum populasi tertentu. Ini sering digunakan sebagai alat pemasaran bisnis untuk menentukan cara terbaik untuk menjangkau pelanggan dan menilai perilaku mereka. Mengelompokkan populasi dengan menggunakan demografi memungkinkan perusahaan untuk menentukan ukuran pasar potensial. Penggunaan demografi membantu menentukan apakah produk dan layanannya ditargetkan untuk konsumen terpenting perusahaan itu. Misalnya, segmen pasar dapat mengidentifikasi kelompok umur tertentu, seperti baby boomer (lahir 1946-1964) atau milenium (lahir 1981-1996), yang memiliki pola dan karakteristik pembelian tertentu.
Munculnya internet, media sosial, algoritma prediksi, dan data besar memiliki implikasi dramatis untuk pengumpulan dan penggunaan informasi demografis. Konsumen modern memberikan banyak data, terkadang tanpa disadari, yang dikumpulkan dan dilacak melalui kehidupan online dan offline mereka dengan berbagai aplikasi, platform media sosial, pengumpul data pihak ketiga, pengecer, dan pemroses transaksi keuangan. Dikombinasikan dengan bidang kecerdasan buatan yang berkembang, kumpulan data yang dikumpulkan ini dapat digunakan untuk memprediksi dan menargetkan pilihan konsumen dan membeli preferensi dengan akurasi luar biasa berdasarkan karakteristik demografis dan perilaku masa lalu mereka.
Jenis Informasi Demografis
Untuk tujuan pemasaran perusahaan, data demografis dikumpulkan untuk membangun profil untuk basis pelanggan organisasi. Variabel umum yang dikumpulkan dalam penelitian demografi meliputi usia, jenis kelamin, tingkat pendapatan, ras, pekerjaan, lokasi, kepemilikan rumah, dan tingkat pendidikan. Informasi demografis membuat generalisasi tertentu tentang grup untuk mengidentifikasi pelanggan. Faktor demografis tambahan meliputi pengumpulan data tentang preferensi, hobi, gaya hidup, dan lainnya. Instansi pemerintah mengumpulkan data ketika melakukan sensus nasional dan dapat menggunakan data demografis itu untuk memperkirakan pola ekonomi dan pertumbuhan populasi untuk mengelola sumber daya dengan lebih baik.
Bagaimana Informasi Demografis Digunakan
Sebagian besar perusahaan besar melakukan penelitian demografis untuk menentukan bagaimana memasarkan produk atau layanan mereka dan pasar terbaik untuk audiens target. Sangat berharga untuk mengetahui pelanggan saat ini dan dari mana pelanggan potensial dapat datang di masa depan. Tren demografis juga penting, karena ukuran kelompok demografis yang berbeda berubah seiring waktu sebagai akibat dari keadaan ekonomi, budaya, dan politik.
Informasi ini membantu perusahaan memutuskan berapa banyak modal yang dialokasikan untuk produksi dan periklanan. Misalnya, populasi AS yang menua memiliki kebutuhan tertentu yang ingin diantisipasi oleh perusahaan. Setiap segmen pasar dapat dianalisis untuk pola pengeluaran konsumennya. Kelompok demografis yang lebih tua membelanjakan lebih banyak untuk produk perawatan kesehatan dan obat-obatan, dan metode berkomunikasi dengan pelanggan ini berbeda dari rekan-rekan mereka yang lebih muda.
