Conscious Capitalism adalah filosofi yang menyatakan bahwa bisnis harus melayani semua pemangku kepentingan utama, termasuk lingkungan. Ini tidak meminimalkan pencarian keuntungan tetapi mendorong asimilasi semua kepentingan bersama ke dalam rencana bisnis perusahaan.
Meruntuhkan Kapitalisme Sadar
Kredo Sadar Kapitalisme mengakui bahwa walaupun kapitalisme pasar bebas adalah sistem yang paling kuat untuk kerja sama sosial dan kemajuan manusia, orang dapat bercita-cita untuk mencapai lebih banyak. Ini dibangun di atas fondasi inti kapitalisme pertukaran sukarela, kewirausahaan, persaingan, kebebasan untuk berdagang, dan supremasi hukum. Kredo menambahkan elemen-elemen seperti kepercayaan, kasih sayang, kolaborasi, dan penciptaan nilai. Sadar Kapitalisme tidak menolak mengejar laba tetapi menekankan melakukannya dengan cara yang mengintegrasikan kepentingan semua pemangku kepentingan utama dalam suatu perusahaan.
Konsep Conscious Capitalism, dipopulerkan oleh John Mackey, pendiri Whole Foods, dan co-CEO, dan Raj Sisodia, profesor pemasaran di Bentley University, melalui buku mereka Conscious Capitalism: Liberating the Heroic Spirit of Business . Mackey dan Sisodia juga merupakan salah satu pendiri organisasi nirlaba, Conscious Capitalism, Inc., yang memiliki cabang di 26 kota AS dan sepuluh negara lain, pada April 2018.
Prinsip-Prinsip Panduan Kapitalisme Sadar
Dasar dari Sadar Kapitalisme adalah pada empat prinsip panduan.
- Tujuan Lebih Tinggi: Bisnis yang menganut prinsip-prinsip Kapitalisme Sadar berfokus pada tujuan di luar laba murni, dan dalam melakukannya, menginspirasi dan melibatkan para pemangku kepentingannya. Orientasi Pemangku Kepentingan: Bisnis memiliki banyak pemangku kepentingan, termasuk pelanggan, karyawan, pemasok, investor, dan lainnya. Beberapa perusahaan fokus pada pengembalian kepada pemegang saham mereka dengan mengesampingkan yang lainnya. Bisnis yang sadar akan berkonsentrasi pada ekosistem bisnis secara keseluruhan untuk menciptakan dan mengoptimalkan nilai bagi semua pemangku kepentingannya. Kepemimpinan Sadar: Para pemimpin yang sadar menekankan suatu "kita" daripada mentalitas "saya" untuk menggerakkan bisnis dan bekerja untuk menumbuhkan budaya kapitalisme sadar dalam perusahaan. Budaya Sadar: budaya perusahaan adalah jumlah dari nilai-nilai dan prinsip-prinsip yang membentuk tatanan sosial dan moral bisnis. Budaya sadar adalah budaya di mana kebijakan Kapitalisme Sadar meresapi perusahaan, menumbuhkan semangat kepercayaan dan kerja sama di antara semua pemangku kepentingan.
Meskipun Sadar Kapitalisme berfokus pada melakukan yang lebih baik bagi para pemangku kepentingannya dan bukan hanya untuk keuntungan pemegang saham, perusahaan yang mengadopsi filosofi ini menuai hasil yang signifikan. Banyak konsumen dan investor mempertimbangkan dampak bisnis terhadap lingkungan dan penduduknya. Para pemangku kepentingan ini mencari bisnis yang menyelaraskan prinsip-prinsip moral dengan nilai-nilai perusahaan. Menurut "Survei Global tentang Tanggung Jawab Sosial Perusahaan" Nielsen, "43% konsumen akan membelanjakan lebih banyak untuk produk dan layanan yang mendukung tujuan yang bermanfaat.
Semakin banyak bisnis yang mengadopsi prinsip-prinsip Kapitalisme Sadar, termasuk Pasar Whole Foods, Starbucks, The Container Store, dan Trader Joe's. Untuk organisasi yang menolak filosofi ini, posisi mereka dapat berdampak buruk pada pendapatan dan laba.
