Saham rantai burrito yang berbasis di Denver Chipotle Mexican Grill Inc. (CMG) kembali lagi tahun ini. Saham restoran telah mengembalikan hampir 15% kepada pemegang saham year-to-date (YTD), mengungguli penurunan 2% S&P 500 yang lebih luas pada tahun 2018 karena pasar mengalami periode volatilitas yang meningkat.
Serangkaian ketakutan karena penyakit bawaan makanan dan perhatian negatif media yang hadir mengalahkan merek Chipotle dalam beberapa tahun terakhir dengan stok sekarang turun hampir 50% dari harga pada April 2015.
Bernstein Research mengeluarkan catatan pada hari Selasa yang menunjukkan bahwa kampanye iklan baru dapat melakukan trik untuk rantai makanan cepat saji karena berjuang untuk menghidupkan kembali lalu lintas pejalan kaki. Perusahaan investasi mengharapkan saham naik menjadi $ 500 selama 12 bulan, mencerminkan kenaikan lebih dari 50%. Bernstein mengatakan bahwa mereka telah "mengidentifikasi iklan yang efektif — baik media tradisional maupun digital - sebagai urutan bisnis pertama" untuk Chipotle.
Ackman Hypes CEO Baru CMG
Sementara analis kecewa pada kampanye nasional "As Real as It Gets" tahun lalu, menulis bahwa itu "dirusak oleh pesan yang tidak efektif, " mereka lebih senang dengan upaya terbaru. Iklan baru "dengan tepat berfokus pada citra makanan dan kualitas bahan, " tulis Bernstein, mencatat bahwa kampanye iklan telah bekerja untuk meningkatkan merek lain seperti Yum! (YUM) KFC dan Sonic Corp. (SONC) dari Brands Inc. Analis juga menyoroti potensi pendapatan terbalik dari manajemen biaya yang lebih baik.
Pada hari Selasa, manajer dana lindung nilai miliarder Bill Ackman, seorang investor di Chipotle, berbicara di 13D Monitor Active-Passive Investor Summit di New York tentang perubahan haluan perusahaan. Ackman mengindikasikan Chipotle akan melihat lebih banyak peningkatan di bawah Chief Executive Officer baru Brian Niccol, yang ditunjuk Februari lalu setelah baru-baru ini bertugas di Taco Bell.
"Belum ada inovasi di Chipotle dalam satu dekade, " kata CEO Pershing Square. "Itu benar-benar akan berubah." Ackman mengatakan bahwa rantai makanan Meksiko akan bereksperimen dengan item menu makanan penutup dan sarapan baru serta memperpanjang jam dan menambahkan jendela drive-through.
Chipotle dijadwalkan untuk melaporkan hasil kuartalan terbaru pada hari Rabu setelah pasar tutup.
