BlackBerry Limited (BBRY), yang dikenal sebagai Research in Motion (RIM) hingga Juli 2013, telah melalui beberapa siklus keberhasilan dan kegagalan. Menghitung pemecahan saham 3: 1 pada Agustus 2007, harga saham BlackBerry secara efektif menurun dari tertinggi $ 84 menjadi sekitar $ 9 saat ini. Bagaimana perusahaan teknologi revolusioner terbang tinggi dapat dikalahkan begitu buruk?
Sejarahnya
Pelopor dalam membawa layanan email ke ponsel genggam dengan keyboard QWERTY merek dagangnya, BlackBerry langsung menjadi kesayangan para pemimpin dunia, honchos perusahaan, dan juga orang kaya dan terkenal. Belum lama ini, berutang perangkat BlackBerry adalah simbol status, dan kecanduan BlackBerry adalah kondisi yang lazim.
Dunia nirkabel yang selalu aktif dan selalu terhubung yang memungkinkan akses yang aman dan andal ke email ternyata sangat berguna bagi bisnis. Rilis pertama yang menonjol dari BlackBerry, Inter @ ctive Pager 950, adalah pada tahun 1998. Ini memiliki layar berukuran kecil, tombol keyboard, dan trackball ikonik yang memungkinkan sinkronisasi dan akses terus menerus ke email perusahaan. Itu menjadi hit instan, dan kemudian tidak ada melihat ke belakang. Pada tahun 1999, perusahaan memperkenalkan 850 pager, yang mendukung "push email" dari server pertukaran Microsoft Corporation (MSFT), dan pada tahun 2000, BlackBerry meluncurkan smartphone pertama yang disebut "BlackBerry 957."
Dikaitkan dengan peningkatan penggunaan oleh perusahaan dan pemerintah, pendapatan RIM tumbuh pesat antara tahun 1999 dan 2001. Perusahaan terus memperluas fungsionalitas dalam BlackBerry Enterprise Server (BES) dan BlackBerry OS. Periode emas dari tahun 2001 hingga 2007 memperlihatkan ekspansi global BlackBerry dan penambahan produk baru ke dalam portofolionya. Setelah berhasil mendapatkan pijakan di pasar perusahaan, itu berkembang menjadi pasar konsumen. Seri BlackBerry "Pearl" sangat sukses, dan rilisan produk "Curve" dan "Bold" berikutnya diterima dengan baik.
Pengubah Game
Harga saham BlackBerry memuncak hingga tertinggi sepanjang masa $ 236 sekitar pertengahan 2007. Sekitar waktu yang sama, Apple, Inc. (AAPL) memperkenalkan iPhone-nya - ponsel layar sentuh terkemuka pertama. Awalnya BlackBerry mengabaikannya, menganggapnya sebagai ponsel yang disempurnakan dengan fitur menyenangkan yang ditargetkan untuk konsumen yang lebih muda. Namun, iPhone ternyata menjadi hit instan, dan ini adalah awal dari kematian BlackBerry.
Tidak hanya ditujukan untuk perorangan, iPhone berhasil menarik para pemimpin bisnis, menembus ke pasar inti BlackBerry, yang segera dibanjiri dengan banyak smartphone yang memungkinkan email serupa dari produsen lain. Namun, BlackBerry berhasil mempertahankan statusnya sebagai "perangkat email bisnis." Orang-orang biasa membawa dua ponsel — BlackBerry untuk bisnis, dan ponsel pribadi lainnya.
BlackBerry memang memperkenalkan "Storm" pada 2008, ponsel layar sentuh pertama yang dilengkapi dengan iPhone dan sejenisnya. Tetapi setelah penjualan awal yang tinggi, keluhan mulai berdatangan tentang kinerja perangkat. Ini adalah pertama kalinya investor, analis, dan media mulai khawatir tentang prospek bisnis BlackBerry.
Ayunan
Pada tahun 2009, RIM mendapat tempat pertama di 100 perusahaan yang paling cepat berkembang di Fortune. Pada September 2010, comScore melaporkan RIM memiliki pangsa pasar terbesar (37, 3%) di pasar ponsel pintar AS. Basis pengguna globalnya berjumlah 36 juta pelanggan. Sayangnya, itu adalah bulan puncak untuk RIM di AS. Setelah itu, perusahaan terus kehilangan kekuatan untuk Apple iOS dan Google (GOOG) Android, dan tidak pernah bisa kembali.
Pada November 2012, pangsa pasar BlackBerry AS turun menjadi hanya 7, 3%, dengan Google dan Apple masing-masing mengklaim 53, 7% dan 35% pangsa pasar. Meskipun penjualan AS menurun, BlackBerry terus sukses secara global. Ini melaporkan 79 juta pengguna secara global selama kuartal terakhir 2012, menunjukkan keberhasilannya dalam ekspansi global.
Karena kerugian lokal versus kesuksesan global, harga saham memiliki volatilitas yang tinggi. Tahun terburuk adalah 2011, karena harga saham BlackBerry merosot 80 persen. Putusan kasus pelanggaran paten terhadap BlackBerry menyebabkan penurunan tiba-tiba pada Juli 2011. Kerugian yang berlanjut menyebabkan penurunan lebih lanjut - yang paling menonjol adalah kerugian kuartal pertama pada 2013 sebesar $ 84 juta, yang menyebabkan penurunan 28% harga saham pada hari pengumuman.
Upaya Kembali Dan Perkembangan Lainnya
Volatilitas yang tinggi dalam harga saham selama lima tahun terakhir ini disebabkan oleh beberapa upaya comeback, perkembangan perusahaan, rekomendasi terkait oleh analis, dan perkembangan pesaing. Pada bulan April 2010, RIM mengakuisisi sistem operasi waktu-nyata QNX, yang membentuk dasar dari OS BlackBerry Tablet. Tablet BlackBerry Playbook diperkenalkan pada platform QNX. Sayangnya, itu ternyata gagal total, karena harganya tinggi, fitur rendah, dan kinerja rendah.
Ponsel BlackBerry generasi berikutnya diumumkan pada tahun 2011, tetapi produk akhirnya, BlackBerry 10, gagal digunakan. Meskipun demikian, berdasarkan perkiraan sementara bahwa BlackBerry 10 akan melampaui prediksi penjualan, saham perusahaan mengalami kenaikan 14% pada November 2012. Pada Januari 2013, saham naik sekitar 50%, dan volatilitas tinggi terus berlanjut.
Selama sembilan tahun terakhir, BlackBerry melakukan 17 akuisisi berbeda untuk menambah fitur dan meningkatkan penawaran melalui produk-produknya, termasuk QNX, Scroon, Scoreloop, dan Gist. Perkembangan tersebut tercermin dalam perubahan harga saham.
Produk-produk yang bersaing berdasarkan Apple iOS, Google Android, dan baru-baru ini meluncurkan platform mobile Windows bernasib jauh lebih baik, yang menyebabkan penurunan harga saham BlackBerry. Fairfax Financial setuju untuk membeli BlackBerry seharga $ 4, 7 miliar dan menjadikannya pribadi, tetapi berita itu juga gagal menghentikan penurunan BlackBerry.
Di sisi lain, perubahan positif yang luas ke nada + 35% diamati beberapa kali selama paruh pertama 2014. Itu didasarkan pada pengumuman BlackBerry yang berubah dari perangkat seluler menjadi perusahaan solusi seluler. Tak satu pun dari rencana itu yang benar-benar terwujud. CNN mendaftarkannya sebagai salah satu dari enam merek paling terancam punah di paruh akhir 2014, tetapi ayunan lain akan datang pada Januari 2015 ketika dilaporkan bahwa Samsung tertarik untuk membeli BlackBerry. Hal ini menyebabkan lonjakan 30% pada harga saham yang terakhir.
Garis bawah
BlackBerry adalah contoh risiko besar yang terkait dengan sektor teknologi yang sangat dinamis. Tidak ada peringkat, prediksi, atau rekomendasi industri yang cocok dengan permainan saham BlackBerry. Investor jangka panjang telah dibakar, sementara hanya beberapa pedagang yang mungkin menghasilkan uang dari ayunan lebar. Kecuali berita yang dikonfirmasi tentang akuisisi yang solid atau kemitraan masuk, saham ini akan tetap menjadi permainan pedagang murni.
