Amazon.com Inc. (AMZN) dan Whole Foods Market tidak berniat untuk tidak mengikuti perang harga bahan makanan.
Pada hari Rabu, Whole Foods meluncurkan diskon eksklusif untuk anggota Amazon Prime, termasuk diskon 10% untuk item penjualan dan diskon mingguan untuk item-item terlaris terpilih, seperti $ 10 per pon dari steak halibut liar.
Program ini sekarang tersedia di Florida dan akan diluncurkan ke toko Whole Foods lainnya di seluruh negara pada musim panas. Anggota utama akan diminta untuk memindai kode atau menggunakan nomor telepon mereka saat checkout untuk menerima diskon.
Strategi diskon mewakili yang terbaru dalam serangkaian langkah yang dilakukan untuk memikat lebih banyak pembeli ke Whole Foods. Amazon, yang bergabung dengan toko kelontong untuk $ 13, 7 miliar musim panas lalu, telah mengumumkan pengiriman gratis dua jam dari toko Whole Foods untuk anggota Perdana dalam upaya untuk mencuri pangsa pasar jauh dari Walmart Inc. (WMT) dan Kroger Co. (KR)), dua perusahaan yang saat ini mendominasi industri bahan pangan AS $ 800 miliar.
Dalam sebuah pernyataan, pendiri dan CEO Whole Foods John Mackey menggambarkan inisiatif terbaru sebagai "peluang luar biasa" untuk menjual kepada lebih banyak pelanggan dengan harga yang lebih baik. Mackey sebelumnya mengatakan kepada Reuters bahwa Whole Foods, yang memiliki sekitar 1% pangsa pasar grosir AS yang terfragmentasi, telah melihat ukuran keranjangnya - jumlah barang yang dibeli per transaksi - naik sejak bergabung dengan Amazon musim panas lalu.
Mackey menambahkan dalam wawancara bahwa Whole Foods berencana untuk "menjadi lebih dan lebih dan lebih kompetitif."
Analis di Morgan Stanley memperkirakan bahwa tunjangan terbaru dapat membuat Whole Foods lebih murah daripada pedagang konvensional untuk sekitar 8 juta pelanggan Amazon Prime, menurut Reuters.
Untuk mengatasi ancaman yang berkembang dari Whole Foods dan diskon di Jerman, Aldi dan Lidl, Walmart berjanji untuk terus menawarkan harga rendah kepada pembeli di 5.000-plus toko di AS.
Sementara itu, Kroger menggunakan data pembelanja untuk mempersonalisasi diskon loyalitas. CEO Rodney McMullen mengatakan kepada Reuters awal bulan ini bahwa dia yakin Kroger akan terus menawarkan harga yang lebih rendah daripada Whole Foods pada keranjang pembelanjaan khas sekitar 50 item per minggu.
