Ada sejumlah jaringan media sosial yang menarik perhatian konsumen, setidaknya untuk sementara waktu. Perencanaan strategis, waktu, atau nasib buruk hanya berkontribusi pada kegagalan jaringan media sosial ini untuk mencapai kekuatan bertahan. Tiga, khususnya, tetap dalam memori sebagai pemula yang fantastis yang menyapu media sosial sebelum istilah tersebut menjadi bagian dari kehidupan sehari-hari.
Friendster
Pada satu titik, Friendster dianggap sebagai situs media sosial utama. Hanya dalam beberapa bulan sejak diluncurkan, perusahaan ini memiliki lebih dari tiga juta pengguna aktif bulanan. Pada tahun 2003, pendiri Friendster, Jonathan Abrams, ditawari $ 30 juta oleh Google untuk membeli situs tersebut. Sebaliknya, Abrams memilih untuk mengambil investasi modal ventura dan mencoba menumbuhkan perusahaan.
Perusahaan akhirnya hancur berantakan. Itu tidak dapat mengelola kecepatan pelanggan baru. Halaman web secara rutin tidak dimuat tepat waktu atau sama sekali. Dan mendesain ulang situs sepertinya tidak perlu diganggu.
Friendster cukup banyak meninggal pada tahun 2006, meskipun dengan pengikut kuat di beberapa pasar Asia itu berhasil bertahan beberapa tahun lagi. Pada 2011, ia bangkit sebagai situs game dan tetap hidup hingga 2015.
Penelitian telah menunjukkan bahwa alasan utama kematian Friendster adalah bahwa sementara pada 2009, masih ada jutaan pengguna, tautannya tidak kuat di antara jaringan yang dibuat orang.
Myspace
Myspace meledak pada tahun 2003 ketika salah satu pendiri Tom Anderson dan Chris DeWolf dan teman-teman mereka yang semuanya dipekerjakan oleh eUniverse, (sekarang Intermix Media, Inc.) pada dasarnya menyalin model Friendster tetapi mengabaikan fitur yang tidak mereka sukai atau tidak suka merasa perlu. Myspace fokus pada infrastruktur dan skalabilitas suara. Itu menjadi tempat bagi pengguna untuk membangun komunitas pribadi, menampung profil pribadi, blog, grup, foto, musik, dan video.
Pada tahun 2005, NewsCorp dari Rupert Murdoch. membeli Intermix Media, yang memiliki MySpace, sebesar $ 580 juta. Pada saat itu, jejaring sosial itu memiliki lebih dari 16 juta pengguna bulanan. Pada satu titik di bawah NewsCorp., Situs web itu bernilai $ 12 miliar.
Tapi, setelah 2007, Myspace mengalami kejatuhan dari rahmat di ruang media sosial, kehilangan jutaan pengguna setiap bulan ke situs Facebook yang sedang naik daun. Beberapa alasan yang telah dibahas secara luas adalah oversaturasi iklan, waktu buka yang lambat, dan hilangnya inovasi yang menyangkut fitur.
NewsCorp. menjual Myspace ke Media Tertentu dengan harga $ 35 juta. Khususnya, penghibur Justin Timberlake mengambil kepemilikan saham di perusahaan. Myspace baru difokuskan pada musik di mana pengguna dapat mengakses jutaan trek dan video musik.
Myspace masih ada sampai sekarang. Time, Inc. membelinya dari Viant (sebelumnya Specific Media) pada tahun 2016.
Kehidupan kedua
Meskipun bukan situs jejaring media sosial tradisional, Second Life pada satu titik, salah satu cara paling populer untuk bertemu dan berinteraksi dengan teman-teman di Internet.
Situs web ini diluncurkan pada tahun 2003 oleh Linden Lab sebagai dunia virtual berdasarkan pemodelan 3D. Situs ini bertujuan untuk memberdayakan pengguna dengan kemampuan berinteraksi dengan orang lain secara virtual, berpartisipasi dalam pekerjaan, dan terlibat dalam aktivitas online lainnya melalui penggunaan avatar.
Model bisnis itu cukup berbeda dari Facebook sehingga tidak pernah menjadi pesaing langsung yang sebenarnya, tetapi Second Life menjadi sangat populer pada satu titik sehingga orang mulai membuat kehidupan yang sah melalui avatar mereka. Beberapa pengguna Second Life bahkan merasa lebih betah dengan avatar virtual mereka daripada yang mereka lakukan di dunia nyata.
Pada 2013, Second Life memiliki satu juta pengguna reguler.
Mirip dengan Friendster, pertumbuhan pengguna yang pesat di Second Life menyebabkan perusahaan harus berjuang dengan stabilitas infrastrukturnya. Selain itu, perusahaan dipaksa untuk mematuhi hukum internasional yang mencoba mengatur uang dan kegiatan yang dipertukarkan oleh pengguna melalui situs web. Masalah keamanan muncul serta sejumlah lainnya: pornografi, kekayaan intelektual, penipuan.
Faktor-faktor ini, ditambah dengan pertumbuhan tinggi dan adopsi pengguna Facebook, menyebabkan Second Life terputus-putus dan kehilangan pengguna dari bulan ke bulan.
Second Life tetap beroperasi oleh Linden Lab.
