Apa itu Pop-Up Retail?
Pop-up retail adalah toko ritel ("pop-up shop") yang dibuka sementara untuk mengambil keuntungan dari tren yang tidak biasa atau permintaan musiman. Permintaan untuk produk yang dijual di ritel pop-up biasanya berumur pendek atau terkait dengan hari libur tertentu. Toko ritel pop-up paling sering ditemukan di industri pakaian dan mainan.
Cara Kerja Ritel Pop-Up
Istilah "pop-up" mengacu pada durasi jangka pendek dari toko ritel, yang "pop up" suatu hari dan hilang di hari berikutnya. Toko kostum Halloween adalah contoh umum untuk Oktober, seperti juga toko kembang api yang mengarah ke empat Juli.
Toko pop-up juga bermanfaat bagi pengecer; di pasar turun, penjual dapat mengambil keuntungan dari harga sewa yang lebih rendah dan sewa yang lebih pendek jika mereka ingin menghasilkan penjualan tetapi memiliki persediaan dalam jumlah terbatas. Toko pop-up dapat muncul di bawah sewa jangka pendek di ruang ritel yang ditinggalkan, yang juga memberi pemilik tanah beberapa penangguhan hukuman.
Sejarah Singkat Ritel Pop-Up
Perusahaan ritel pop-up sementara menemukan asal-usulnya di pasar Wina Desember pada 1298 dan di pasar Natal Eropa yang diikuti. Pasar petani musiman, kios kembang api liburan, toko kostum Halloween, pameran konsumen, dan konsesi khusus acara adalah contoh lain dari penjualan pop-up.
The Ritual Expo adalah salah satu iterasi pertama dari toko ritel pop-up modern. Belum disebut sebagai ritel pop-up, acara Los Angeles 1997 dibuat oleh Patrick Courrielche dan kemudian disebut "mal hipster utama" satu hari. "Konsep ritel pop-up dengan cepat menarik perhatian merek-merek besar, yang melihat potensi menciptakan pengalaman jangka pendek untuk mempromosikan produk mereka ke khalayak sasaran AT&T, Levi-Strauss, dan Motorola kemudian bekerja dengan Courrielche untuk menciptakan pengalaman belanja sembulan di seluruh negeri untuk memasarkan produk mereka ke demografi muda.
Ritel pop-up mulai meluas ke genre lain sekitar 2009 ketika restoran sementara mulai bermunculan di berbagai lokasi. Minat dalam ritel pop-up terus tumbuh dari sana. Newbury Street di Boston baru-baru ini telah menjadi pusat ritel pop-up, yang menampung etalase sementara untuk Martellus Bennett, Cotton, Kanye West, dan merek lokal lainnya.
Pengambilan Kunci
- Ritel pop-up mengacu pada toko-toko ritel sementara yang buka untuk jangka waktu singkat guna memanfaatkan tren mode atau permintaan musiman. Pasar liburan, toko-toko Halloween, dan ritel experiential engagement terbatas adalah contoh umum dari toko-toko pop-up.Pop-up retail memiliki sejarah panjang tetapi baru-baru ini menjadi tren dalam dirinya sendiri.
Contoh Ritel Pop-Up
Trendwatching.com mengklaim telah menciptakan istilah "pop-up retail" pada Januari 2004. Di bawah ini adalah beberapa contoh utama dari ritel pop-up:
- Pada bulan November 2002, Target pengecer diskon mengambil alih kapal 220-kaki di Chelsea Piers selama dua minggu di Sungai Hudson yang bertepatan dengan Black Friday. Vacant, sebuah bisnis berbasis di Los Angeles yang berspesialisasi dalam sembulan, tiba di New York pada Februari 2003, dan mereka bekerja dengan Dr. Martens dalam mengembangkan ruang sembulan di 43 Mercer Street. Song Airlines membuka toko pop-up di New York City pada tahun 2003. Comme des Garçons membuka toko pop-up pada tahun 2004 dengan tag "Toko Gerilya". Tetap selama satu tahun penuh. Pada November 2013, Samsung membuka toko pop-up di daerah Soho New York City yang berfungsi sebagai ruang pengalaman merek. Ruang sembulan sementara diperpanjang dan akhirnya menjadi ruang ritel permanen. Pada Juli 2015, Fourth Element membuka toko pop-up bawah air pertama di dunia pada kedalaman 19 kaki di TEKCamp.2015 di Somerset, Inggris.
Merek lain yang telah mengembangkan toko pop-up sebagai bagian dari kampanye mereka termasuk Kate Spade, Gucci, Louis Vuitton, dan Colette.
