Meskipun ada kekhawatiran mengenai reaksi konsumen setelah keputusan Nike Inc. (NKE) untuk menampilkan mantan pemain NFL Colin Kaepernick dalam kampanye iklannya yang baru-baru ini merayakan ulang tahun ke 30 slogan "Just Do It" -nya, beberapa bull di Wall Street mengatakan langkah strategis akan meningkatkan penjualan untuk pembuat pakaian atletik terbesar di dunia.
Awal bulan ini, Nike mengonfirmasi kesepakatan multiyear dengan Kaepernick setelah mantan gelandang San Francisco 49ers itu men-tweet sebuah dan dengannya sebagai wajah kampanye baru Nike.
Mayoritas Konsumen Mendukung Iklan, Pembeli Bukan Nike yang Terpaksa Menghabiskan
"Kami dapat dengan nyaman menyimpulkan bahwa iklan tersebut memiliki efek yang dimaksudkan untuk memengaruhi secara positif persepsi merek NKE dan kemungkinan memberikan peningkatan dalam penjualan, " tulis analis Canaccord Genuity, Camilo Lyon dalam catatannya kepada klien, seperti dilansir CNBC.
Kaepernick telah menjadi figur yang memecah belah dalam beberapa tahun terakhir, memulai gelombang protes di seluruh liga di mana para pemain akan duduk atau berlutut selama lagu kebangsaan untuk membawa perhatian pada isu-isu seperti ketidakadilan rasial dan kebrutalan polisi. Protes dikritik oleh tokoh-tokoh termasuk Presiden Donald Trump dan menyebabkan perselisihan hukum yang sedang berlangsung Kaepernick dengan NFL. Nike memiliki hubungan lama dengan NFL, termasuk kesepakatan baru-baru ini yang diumumkan pada bulan Maret yang menyerukan perusahaan pakaian olahraga untuk memasok seragam dan pakaian sampai tahun 2028.
Lyon, yang menilai Nike saat membeli, mengutip survei Canaccord baru terhadap 1.000 responden yang menunjukkan bahwa 36% konsumen non-Nike sekarang "sangat mungkin" melakukan pembelian setelah menonton iklan Nike dengan tagline "Percaya pada sesuatu. Bahkan jika itu berarti mengorbankan segalanya. " Survei menemukan bahwa lebih dari setengah responden mendukung iklan, lebih dari dua kali lipat persentase responden yang mengatakan bahwa mereka "tidak mendukungnya." Sementara itu, 31% responden menunjukkan bahwa mereka benar-benar akan membeli lebih banyak Nike setelah melihat iklan, dibandingkan dengan hanya 14% yang mengatakan mereka akan membeli lebih sedikit dari itu, seperti dilansir CNBC.
Menantikan hasil kuartalan yang dijadwalkan minggu depan, Lyon mengharapkan Nike untuk mengonfirmasi penilaian timnya, serta laporan lain termasuk data dari Edison Trends, menunjukkan pesanan produk Nike naik 27% pada periode Minggu hingga Rabu setelah berita Kaepernick.
Target harga 12 bulan Canaccord di $ 95 mencerminkan kenaikan dekat 12% dari Rabu pagi. Diperdagangkan turun 0, 4% pada $ 84, 91, saham Nike mencerminkan kenaikan 35, 8% year-to-date (YTD), dibandingkan dengan pengembalian 8, 8% S&P 500 selama periode yang sama.
(Untuk lebih lanjut, lihat juga: Saham Nike Bisa Turun 10% Setelah Kaepernick Gamble. )