Selama dua tahun, Tinder dapat tetap bertahan tanpa bergantung pada aliran pendapatan apa pun. Sekarang, aplikasi seluler pencocokan pasangan bebas sedang menjajaki model penghasil uang baru dalam upaya menguangkan industri kencan online internasional senilai $ 2 miliar per tahun. Langkah apa yang akan dilakukan Tinder untuk memasuki pasar yang sedang tumbuh ini, dan dapatkah aplikasi menghasilkan uang secepat itu membuat kecocokan?
Tinder Plus
Model Tinder bekerja. Aplikasi kencan, yang memasangkan kait-up potensial berdasarkan hanya dengan pandangan sekilas dan sapuan dari foto pengguna, mudah dinavigasi dan menghilangkan fitur standar, yang memakan waktu dari situs kencan tradisional yang dapat sangat besar bagi pengguna. Pendekatan yang ramah pengguna ini menghasilkan 1, 2 miliar tampilan profil per hari dan menciptakan 15 juta pertandingan. Sebagai hasilnya, Tinder akan segera mulai menawarkan layanan "freemium" untuk menarik basis pengguna aplikasi yang semakin meningkat.
Tinder Plus, layanan berbasis langganan yang baru dicetak Tinder, akan menambahkan fitur opt-in dengan biaya sambil mempertahankan layanan gratis aplikasi untuk mereka yang tidak tertarik pada akun premium. Salah satu add-on seperti itu, Passport, akan membuat pengguna lebih banyak kecocokan dengan menghilangkan batasan geografis, menyediakan akses ke profil yang tidak terbatas pada lokasi pengguna (model yang ada membatasi pengguna untuk profil dalam area 120 mil). Paspor akan menarik bagi pengembara Tinder, yang memungkinkan pengguna membaca profil di seluruh negara dan di seluruh dunia.
Fitur Passport akan mengakomodasi ekspansi perusahaan di luar lingkungan kencan dan di luar interaksi romantis, sebuah upaya yang ingin dilakukan Tinder dalam jangka panjang untuk menumbuhkan basis penggunanya dengan menghubungkan orang-orang di tingkat sosial dan profesional. Investasi baru-baru ini dalam aplikasi oleh Benchmark yang berbasis di California - dipimpin oleh Matt Cohler, anggota dewan Tinder dan mantan eksekutif di Facebook (FB) dan LinkedIn (LNKD) - menunjukkan Tinder sudah memikirkan langkah selanjutnya.
Mulligans untuk Pertandingan?
Tinder Plus juga akan meluncurkan Batalkan, fitur yang akan memungkinkan pengguna untuk mengingat profil yang hilang dengan menggesek ke kiri, gerakan tergesa-gesa yang secara permanen menghilangkan kemungkinan kecocokan. Salah satu pendiri Tinder, Sean Rad, yakin layanan baru ini akan mulai menghasilkan uang tunai karena dia menegaskan pengguna meminta dan bersedia membayar untuk fitur-fitur tambahan.
Tinder lahir di Hatch Labs, inkubator startup seluler yang sekarang mati yang didukung oleh perusahaan induk Tinder, Barry Diller, IAC / InterActive Corp. (IACI). Dengan kepemilikannya Match.com dan OkCupid, IAC memimpin pasar kencan online dengan pangsa pasar 23, 7% yang berkuasa dan memberikan keahlian yang dibutuhkan Tinder karena perusahaan ini ingin memonetisasi layanannya melalui fitur berbasis berlangganan. Divisi Match Group IAC memperkirakan Tinder dapat menghasilkan $ 75 juta pada tahun 2015 setelah menerapkan model monetisasi melalui Tinder Plus.
Meskipun situs-situs seperti Match.com menggunakan untuk menghasilkan pendapatan, pendiri Tinder belum tertarik untuk menguangkan iklan. Sifat format seluler aplikasi membuat penerapan iklan lebih rumit, dan meskipun ada klaim awal, perusahaan akan bergerak ke arah pesan berbayar dan menempatkan profil terkemuka sebelum memasang iklan, baik Tinder maupun IAC mengakui bahwa aplikasi dapat menghibur iklan di masa mendatang. Sponsor yang disponsori selebriti juga akan menjadi bagian dari model, mengundang nama yang dapat dikenali untuk membuat profil untuk terhubung dengan pengguna. (Untuk lebih lanjut, lihat: Menilai Dan Berinvestasi Dalam Perusahaan Internet .)
Garis bawah
Tinder telah membuktikannya bahwa tidak memerlukan pendapatan untuk berhasil. Karena dukungan investor aplikasi, ia memiliki keamanan untuk menumbuhkan model pertumbuhan bisnisnya terlebih dahulu dan model pendapatan kemudian. Perusahaan akan menginginkan uang tunai tambahan, setelah pelecehan seksual dan gugatan diskriminasi yang baru-baru ini dipublikasikan dan diajukan oleh mantan eksekutif. Limbo legal meningkatkan biaya dan mendorong IAC untuk menginvestasikan $ 10 juta tambahan.
