Dalam ekonomi klasik, tidak ada konsep yang lebih penting daripada konsep utilitas. Teorinya adalah bahwa setiap transaksi yang kami lakukan di pasar adalah upaya untuk memaksimalkan kepuasan kami, namun kami memilih untuk mendefinisikannya. Meskipun utilitas mungkin ada di bagian atas daftar, kenyamanan tidak jauh di belakang. Sebuah perusahaan yang membuatnya semudah mungkin bagi pelanggan untuk menghabiskan uang mereka, mengganti jam membosankan dengan hanya beberapa penekanan tombol, dapat menulis tiket sendiri. Atau, sampai batas tertentu, dan meminjam frasa, Nama Harga Sendiri.
Pada 21 Februari 2018, Grup Priceline mengumumkan keputusannya untuk mengubah merek menjadi Booking Holdings Inc., mengingat anak perusahaan penghasil pendapatan terbesarnya - Booking.com.
Pemesanan Holdings Inc. (BKNG) adalah perusahaan perjalanan online terbesar di dunia. Selain situs web senama yang terkenal, Priceline Group mengoperasikan beberapa situs lain yang, setidaknya pada pandangan pertama, tampaknya menawarkan layanan yang sama. Anda dapat menyewa kamar hotel atau menginap di Booking.com, Agoda.com, Villas.com, atau Kayak.com - semuanya merupakan operasi Grup Priceline. Yang terakhir adalah situs meta, yang memungkinkan pengguna untuk membandingkan tarif tidak hanya di situs Priceline Grup tetapi juga situs pesaing. Priceline Group juga mengakuisisi situs pemesanan restoran OpenTable.com dan situs rental mobil RentalCars.com.
Pada 9 Agustus 2018, Pemesanan Holdings merilis pendapatan Q2. Total pendapatan untuk kuartal tersebut mencapai $ 3, 5 miliar, dan laba kotor mencapai $ 3, 0 miliar, meningkat 20% dari tahun sebelumnya. Penghasilan bersih untuk kuartal ini adalah $ 977, 4 juta, naik 36% dibandingkan kuartal yang sama tahun lalu.
Sama, Tapi Berbeda
Perbedaan antara situs pemesanan perjalanan Holdings Holdings sebagian besar adalah preferensi geografis. Dibeli pada tahun 2005, Agoda.com berkantor pusat di Singapura dan melayani sebagian besar pelanggan di Asia dan Pasifik. Booking.com berasal dari Belanda dan menarik sebagian besar pelanggannya dari Eropa. Yang sedang berkata, kedua situs akan memungkinkan Anda untuk memesan kamar di mana saja di Bumi.
Memiliki situs perjalanan yang mirip dan nampaknya berlebihan tidak khusus untuk Booking Holdings. Expedia (EXPE) memiliki Hotwire, Trivago, dan Hotels.com, serta keluarga Orbitz dan Travelocity.
Melampaui Perbatasan AS
Mungkin tidak terhindarkan untuk perusahaan perjalanan di seluruh dunia, Pemesanan Holdings membuat sebagian besar uangnya di luar Amerika Serikat. Amerika Serikat adalah ekonomi terbesar di dunia, jadi tentu saja ia harus memperhitungkan lebih banyak bisnis Priceline Group, bukan?
Tidak, dan karena beberapa alasan. Industri perhotelan Amerika didominasi oleh rantai ke tingkat yang jauh lebih besar daripada di seluruh dunia. Jika Anda berada di Amerika Serikat dan ingin menginap di, katakanlah, hotel Carlson atau Vantage, kemungkinannya cukup baik Anda akan memesan melalui situs web rantai itu sendiri. Pesan malam yang cukup dengan satu rantai, dan kesetiaan Anda akan dihargai dengan diskon dan kamar gratis, sehingga memberi Anda sedikit insentif untuk menggunakan layanan Priceline Group. Secara internasional, properti yang dioperasikan secara independen dan rantai yang lebih kecil memiliki pangsa pasar yang lebih besar, dan properti itu berfungsi baik untuk dikaitkan dengan merek yang kuat secara global seperti Booking Holdings.
Mengikuti Uang
Pemesanan Holdings mengatur pendapatan ke dalam tiga kategori: agen, pedagang, dan iklan / lainnya.
"Agensi" tidak secara literal berarti agensi perjalanan bata-dan-mortir, sebuah konsep yang dengan cepat menjadi punah. Sebaliknya, Pemesanan Holdings bertindak sebagai "agen" untuk pihak ketiga yang menjual layanannya. Pesan kamar di Hilton melalui Agoda, dan komisi perjalanan dihitung di sini.
Penghasilan pedagang berasal dari transaksi di mana Pemesanan Holdings, yang tentu saja, tidak mengoperasikan hotel dan tempat penyewaan mobil itu sendiri, adalah "pedagang catatan." sini. Jelas, Pemesanan Holdings hanya membutuhkan beberapa dolar untuk dirinya sendiri sementara sisa uang masuk ke perusahaan perhotelan.
Pendapatan iklan adalah aliran yang diremehkan dan kurang dihargai untuk bisnis online modern, yang di mana Pemesanan Holdings bermodal seperti yang lainnya. Ruang layar inci inci di Priceline.com dan Kayak.com dibayar oleh seseorang, dalam beberapa kasus, bahkan pesaing dalam Booking Holdings.
Saham BKNG telah diperdagangkan lebih dari $ 1.000 per saham sejak September 2013. Tidak seperti mayoritas generasi kesayangan online generasi kedua yang berdagang dengan harga sangat tinggi, Booking Holdings menghasilkan uang. Data neraca tahun-ke-tahunnya sama menyenangkannya dengan data perusahaan mana pun, dengan pendapatan meningkat setiap tahun. Sama mengesankannya, biaya pendapatan entah bagaimana berhasil menurun setiap tahun - dan bukan hanya secara relatif, tetapi absolut. Ekstrapolasi tren beberapa tahun ke depan, dan dalam beberapa tahun, Pemesanan Holdings praktis tidak akan mengeluarkan apa-apa untuk menghasilkan uang.
Garis bawah
Bagi pengamat kasual pasar, Expedia Inc. tampaknya akan menjadi pemain besar dan Booking Holdings sebagai pendatang baru. Yang pertama dipublikasikan lebih baik, membawa pengakuan nama yang lebih besar, dan memiliki anak perusahaan yang lebih terkenal. Tetapi Pemesanan Holdings jauh lebih sukses. Dengan membangun dirinya dengan model bisnis yang tidak umum - pembeli menetapkan harga, dengan alasan yang masuk akal - dan kemudian beralih ke model yang lebih konvensional sambil mempertahankan apa yang membuatnya terkenal, Booking Holdings memposisikan diri untuk memperluas basisnya melalui akuisisi. Ia membeli Booking.com dengan harga murah, untuk uang tunai, dan mengubahnya menjadi bagian vital dari bisnis inti. Itu melakukan hal yang sama dengan Agoda, lebih atau kurang. Seiring keluarga dari situs Holdings Holdings terus menawarkan diskon besar kepada pelanggan sembari menghasilkan bisnis yang cukup untuk membuat pengaturan lebih bernilai dari penyedia sementara, pertumbuhan yang terus-menerus dan kesuksesan tampaknya tidak terhindarkan.
