Pada 8 Mei 2012, Coca-Cola Company merayakan hari jadinya yang ke 126. Dengan sejarah yang mencakup lebih dari seabad, tidak mengherankan bahwa merek telah melihat banyak perubahan sejak pertama kali dimulai. Dari menjual sembilan minuman sehari di Jacobs 'Pharmacy di Atlanta, Georgia hingga menjual sekitar 19.400 minuman setiap detik di seluruh dunia, di sini adalah bagaimana Perusahaan Coca-Cola telah berubah selama bertahun-tahun dan bagaimana evolusi telah memengaruhi bisnisnya.
Strategi Periklanan
Coca-Cola mungkin menjadi salah satu merek paling terkenal di dunia saat ini. Namun, itu tidak selalu terjadi. Ketika perusahaan pertama kali dimulai pada tahun 1886, ia menggunakan kupon untuk minuman gratis untuk meningkatkan minat pada produk. Pada tahun 1892, pemasar Asa Candler menyelesaikan pembelian Coca-Cola dari penemu Dr. John Pemberton. Anggaran iklan asli Candler adalah $ 11.000. Dia menggunakan barang-barang seperti kalender, guci air mancur soda, tanda-tanda dinding yang dicat, serbet, pensil dan jam untuk mengiklankan Coca-Cola. Selebriti pertama yang pernah mendukung Coca-Cola adalah penampil aula musik Hilda Clark pada tahun 1900. Sejak itu, banyak selebritas seperti Joan Crawford, Ray Charles, The Supremes, Aretha Franklin, Arnold Palmer, dan Joe Namath telah melekatkan diri pada merek.
Coca-Cola membeli ruang di majalah nasional untuk pertama kalinya pada tahun 1904. Pada tahun 1911, anggaran iklan perusahaan meroket hingga lebih dari $ 1 juta. Pada 1920-an, Coca-Cola menambahkan baliho luar ruang dan sponsor program radio ke dalam campuran iklannya. Kampanye iklan Natal Coca-Cola yang terkenal dimulai pada tahun 1931 dengan ilustrasi St. Nicholas minum Coca-Cola. Iklan televisi pertama untuk Coca-Cola ditayangkan perdana pada Hari Thanksgiving pada tahun 1950. Salah satu iklan TV Coca-Cola yang paling berkesan adalah "Northern Lights" tahun 1993, yang menandai debut beruang kutub Coca-Cola.
Tidak semua ide pemasaran Coca-Cola menjadi hit. Pada tahun 1985, dalam upaya untuk bersaing dengan Pepsi, perusahaan memutuskan untuk mengubah formula Coke untuk pertama kalinya dalam 99 tahun. Minuman baru itu disebut "Coke Baru." Reaksi terhadap rasa baru itu sangat negatif, dan Coca-Cola kembali ke resep aslinya hanya dalam 79 hari.
Joe Tripodi, kepala bagian pemasaran dan komersial untuk Coca-Cola, mengatakan perusahaan memiliki lebih dari $ 4 miliar untuk anggaran pemasarannya pada tahun 2011. Pengeluaran besar terbayar karena Coca-Cola dinamai Marketer of the Year pada tahun 2011 oleh AdAge .
Kemasan Coca-Cola hanya disajikan sebagai minuman air mancur sampai 1899 ketika Candler menjual hak pembotolan AS kepada Benjamin F. Thomas dan Joseph B. Whitehead dengan harga $ 1. Botol kontur Coca-Cola mulai diproduksi pada tahun 1916. Bentuk unik botol ini dirancang untuk membedakan Coca-Cola dari penirunya. Botol kontur 6, 5 ons adalah satu-satunya kemasan yang digunakan Coca-Cola sampai 1955 ketika paket berukuran besar diperkenalkan. Konsumen memiliki opsi untuk membeli Coke dalam botol 10, 12, 16 dan 26 ons di samping botol standar 6, 5 ons. Pada tahun 1960, Coca-Cola memperkenalkan kaleng baja 12 ons untuk membuat minumannya lebih portabel.
Coca-Cola menjadi hijau pada tahun 2009 dengan 100% botol daur ulang yang sebagian terbuat dari bahan nabati. Pada tahun 2011, kemasan liburan musiman Coca-Cola dihina oleh konsumen. Untuk pertama kalinya, Coke reguler dimasukkan ke dalam kaleng putih yang menurut pelanggan tampak mirip dengan kaleng Diet Coke perak. Kaleng putih seharusnya tetap di rak sampai Februari 2012, tetapi dihentikan pada bulan Desember 2011 demi kaleng klasik merah. Pada Oktober 2012, Coca-Cola mengumumkan bahwa mereka akan menghentikan produksi botol kaca 6, 5 ons karena tidak lagi menguntungkan.
Logo Logo skrip merek Coca-Cola dibuat pada tahun 1886 oleh Frank M. Robinson. Grafik merah dan putih yang mewakili dua botol kontur yang berdekatan, disebut Dynamic Ribbon Device, ditambahkan ke logo pada tahun 1970. Kejutan gelembung kuning dan mengambang ditambahkan ke twist putih pada tahun 2003 sebagai bagian dari kampanye Coca-Cola Real. Perangkat tambahan itu dihapus pada 2007. Untuk ulang tahunnya yang ke -125, perusahaan membuat logo khusus yang menampilkan gelembung yang keluar dari botol kontur.
Bottom Line Coca-Cola berada di peringkat keenam dalam daftar BrandZ Paling Global Berharga 2012 versi BrandZ. Pesaing Pepsi mengikuti jauh di belakang di No. 67. Selama lebih dari satu abad, Coca-Cola telah berhasil mempertahankan popularitasnya dan mengikuti perkembangan zaman sambil tetap bercokol dalam nostalgia. Meskipun ada persaingan, Coca-Cola masih menjadi salah satu merek paling sukses dan terkenal di dunia.
Foto milik asta.adamonyte
