Apa itu Sponsor Perusahaan?
Sponsor perusahaan adalah bentuk pemasaran di mana pembayaran dilakukan oleh perusahaan untuk hak terkait dengan proyek atau program. Kerangka umum untuk sponsor perusahaan mensyaratkan kolaborasi antara organisasi nirlaba dan perusahaan sponsor, di mana yang terakhir mendanai proyek atau program yang dikelola oleh yang pertama dengan imbalan pengakuan. Perusahaan-perusahaan dapat memiliki logo dan nama merek mereka ditampilkan di samping organisasi yang melakukan proyek atau program, dengan menyebutkan secara spesifik bahwa korporasi telah menyediakan dana. Ini tidak sama dengan filantropi, yang melibatkan sumbangan untuk tujuan-tujuan yang melayani kepentingan publik yang mungkin tidak menghasilkan pengembalian apa pun - pencitraan merek atau lainnya - kepada donor.
Sponsor Perusahaan Dijelaskan
Sponsor perusahaan adalah alat yang digunakan untuk membentuk identitas merek dan citra merek melalui peningkatan visibilitas. Sementara mendukung tujuan populer dan sadar sosial mungkin saling menguntungkan bagi kedua belah pihak, sponsor perusahaan bukanlah sumbangan; ini adalah kesepakatan bisnis. Sponsor korporat sering kali mencirikan aktivitas sponsor mereka dan manfaatnya sebagai "melakukan yang baik dengan melakukan yang baik."
Kebijaksanaan konvensional adalah bahwa sponsor perusahaan memfasilitasi hubungan mental antara merek dan acara populer, program, proyek atau orang, dan pelanggan - yang disebut "efek halo." Sponsor perusahaan terbaik melibatkan perusahaan dan sponsor yang memiliki tautan, seperti produsen pakaian olahraga yang mensponsori perlombaan. Tetapi sponsor yang melibatkan mitra yang memiliki sedikit hubungan satu sama lain juga dapat bekerja dengan baik, terutama jika demografi cocok.
Sponsor perusahaan adalah umum untuk program di museum dan festival, tetapi juga terlihat di bidang komersial, seperti dukungan atlet. Sebagai contoh, fasilitas atletik dapat menyandang nama perusahaan dan nama kompetisi olahraga dapat dilanjutkan dengan nama perusahaan. Tingkat pengakuan tergantung pada tujuan sponsor, karena beberapa perusahaan mungkin ingin melanjutkan proyek atau program tertentu tanpa menarik perhatian publik. Contoh-contoh sponsorship perusahaan lainnya melibatkan mempromosikan penjualan produk yang menguntungkan tujuan, kampanye yang mencari donasi di titik penjualan (pembelian plus), lisensi yang melibatkan logo yang mengirimkan sebagian penjualan ke badan amal, acara atau program yang disatukan, dan layanan sosial atau publik program pemasaran yang mendorong perubahan perilaku.
Sponsor Perusahaan: Yang Diinginkan Donor
Para donor, berkat dukungan moneter mereka, dapat berharap untuk memiliki beberapa pendapat tentang bagaimana uang mereka digunakan (kontrol kreatif) dan bagaimana mereka disajikan kepada publik. Misalnya, sponsor perusahaan akan melihat logo mereka di papan nama dan merchandise acara, seperti kaos, gelas, spanduk, iklan web dan cetak, di media sosial dan pemasaran email, undangan, dan lainnya. Mereka juga akan berharap untuk sering disebutkan dalam komunikasi publik, serta memiliki kesempatan untuk melihat fasilitas, bertemu dan menghadiri acara apa pun sebagai VIP. Sponsor perusahaan juga dapat mengharapkan pengukuran paparan yang mereka terima, misalnya berapa banyak iklan papan iklan atau posting Facebook yang memuat logo mereka, atau jumlah kampanye pemasaran email dan tarif terbuka mereka.
Sponsor Perusahaan: Ketika Mereka Salah
Kadang-kadang, karena tindakan atau kebijakan sponsor perusahaan atau sponsor, satu pihak dapat mundur dari kesepakatan. Ini bisa disebabkan oleh perbedaan kreatif, seperti jika pameran atau pertunjukan seni menampilkan bahan atau pendapat yang kontroversial, atau hal-hal lain, seperti jika sponsor perusahaan memaksakan kondisi yang terbukti tidak populer. Ketika pengendara sepeda Lance Armstrong meningkatkan penggunaan narkoba terungkap, delapan sponsornya menjatuhkannya dalam sehari.
