Baik host kolektif dari platform penyimpanan cloud jarak jauh atau penghuni dunia VR yang dimiliki pemain, pengguna blockchain adalah pemangku kepentingan dalam aplikasi favorit mereka daripada pelanggan belaka. Sementara internet membangun terobosan antara penyedia layanan yang berbeda dan host konten, mendorong lebih banyak kewirausahaan dan akses, itu juga mengubah pesertanya menjadi klien dari "pendirian internet" secara default. Blockchain, di sisi lain, merupakan jaringan jalur yang melewati gardu tol yang dipasang oleh entitas yang telah berurat berakar ini, untuk mencapai otonomi dan kesetaraan yang lebih baik.
Salah satu industri terbesar di dunia, periklanan online beroperasi di jalan tol tua ini secara eksklusif. Perusahaan seperti Google dan Yahoo pertama kali memulai industri ini dan mendapatkan manfaat dari infrastruktur terpusat internet untuk melembagakan diri mereka sendiri sebagai perantara antara pengiklan dan penerbit. Layanan yang mereka berikan nyaman, tetapi mereka dibangun di atas sistem yang cukup buram untuk menyembunyikan beberapa kekurangan yang mengkhawatirkan. Blockchain mewakili jalan keluar bagi peserta dalam status quo, dan ada beberapa perusahaan yang sangat pintar yang menggunakannya untuk menunjukkan kepada orang-orang ini apa yang mereka lewatkan.
Kembalikan Timbangan
Dalam paradigma periklanan online saat ini, ada konflik kepentingan yang tidak dapat dihindari yang menginformasikan hasil kampanye iklan apa pun. Pengiklan perlu tahu bagaimana kinerja iklan mereka, namun semua alat yang mereka berikan untuk mengoptimalkan kampanye disediakan oleh perantara yang juga bertindak sebagai platform tempat penerbit dan pengiklan terhubung. Google, misalnya, menjual ruang iklan dan menggambarkan kinerja iklan dengan dashboard Analytics mereka juga.
Masalahnya, Google Analytics memberikan penekanan berlebihan pada indikator kinerja utama yang menguntungkan Google lebih dari pengiklan. Indikator keberhasilan iklan yang sebenarnya dikaburkan demi KPI seperti rasio klik-tayang, yang tidak selalu merupakan sinyal kemanjuran iklan tetapi dekat dengan garis bawah Google itu sendiri.
Dengan demikian, pengiklan membuang uang ketika mereka tidak memiliki cara yang transparan untuk mengukur kemanjuran iklan, dan keberadaan bot yang tidak menguntungkan hanya memperburuk masalah. Ini adalah komputer robot yang secara buatan meningkatkan hasil dan memberikan pembenaran palsu untuk biaya hosting iklan yang tinggi. Alat Google tidak memisahkan keterlibatan palsu dari partisipasi nyata, dan juga tidak memiliki insentif untuk melakukannya.
Penerbit menderita konsekuensi dari sistem ini sebanyak pengiklan. Dari blog kecil hingga publikasi bervolume tinggi, mereka yang meng-host iklan di situs mereka tidak cukup mendapat untung, karena raksasa iklan menggunakan data bias dan oligopoli untuk meningkatkan penerimaan mereka sendiri.
Akhirnya, pengguna - yang dikenai iklan di situs web favorit mereka - sering mentolerir iklan yang tidak relevan bagi mereka dan mengganggu. Mereka mungkin juga memilih untuk mengabaikan iklan dengan meninggalkan situs secara permanen, sehingga merugikan pemangku kepentingan lainnya.
Blockchain Rolls Out the Red Carpet
Sistem Blockchain, di sisi lain, menawarkan penawaran yang lebih baik. Infrastruktur ini secara efektif memotong perantara yang digunakan untuk mencari nafkah dengan penerbit yang sesuai dengan pengiklan dengan memungkinkan pengiklan untuk terhubung langsung dengan penerbit yang relevan. Penerbit sendiri dapat memilih pengiklan yang lebih akurat mencocokkan konten di situs mereka.
Pada sistem yang terdesentralisasi, wewenang dibagi di antara peserta jaringan alih-alih didelegasikan ke satu entitas, yang sebaliknya dapat menggunakan tanggung jawab untuk mendapatkan keuntungan. Akhirnya, buku besar digital memberikan catatan yang tak terbantahkan tentang kinerja iklan, memungkinkan pengiklan akhirnya mendapatkan analisis yang lebih jelas, lebih terperinci, dan lebih murah tentang hasil iklan mereka. Meskipun kemampuan ini memang mengesankan, perlu sentuhan ahli untuk membuat jaringan iklan terdesentralisasi untuk mempraktikkannya, alih-alih di atas kertas.
Kind Ads adalah jaringan iklan terdesentralisasi yang cocok dengan pengiklan terbaik dengan penerbit yang tepat secara langsung, menghilangkan biaya platform untuk semua peserta. Tujuannya adalah untuk membangun koneksi yang lebih kuat, lebih akuntabel antara pengiklan, penerbit, konsumen, dan pengembang aplikasi terdesentralisasi (DApps) di mana iklan mungkin muncul. Dengan pemberitahuan push yang tidak mengganggu, alat bantu keluar yang mudah, dan beberapa saluran untuk digunakan pengiklan, token KIND akan memberi insentif kepada semua kontributor untuk terlibat dengan ekosistem iklan.
Dengan cara yang sama, BAT - Basic Attention Token - berupaya menyederhanakan proses menghubungkan pembeli dan penjual iklan. Token perusahaan, dan browser terintegrasi, memungkinkan pengiklan berinteraksi langsung dengan penerbit dan mendapatkan informasi yang mereka butuhkan tanpa mengorbankan privasi pengguna.
Dengan BAT, perjuangan adalah kebutuhan browser mereka sendiri untuk platform mereka, sedangkan Kind Ads adalah browser agnostik, karena sangat sulit untuk menantang Chrome, Fireox dan Safari.
Platform seperti ini memungkinkan penerbit untuk membuat konten alih-alih mengacaukan iklan yang dioptimalkan dengan buruk, yang membantu pengguna untuk mendapatkan pengalaman yang lebih baik. Ini juga membantu pengiklan, yang tidak perlu lagi menghabiskan uang untuk ruang iklan yang tidak relevan, biaya selangit, atau kampanye yang mengeluarkan uang karena KPI yang menyesatkan.
Di eCommerce, buku besar akan membantu konsumen melacak asal-usul produk yang telah mereka beli melalui iklan, mengurangi penipuan dan penyebaran barang palsu.
Kehilangan Kunci menuju Kerajaan
Ada perusahaan lain yang menggunakan blockchain untuk merevolusi industri periklanan juga. AdChain, misalnya, berupaya memerangi inefisiensi dalam ruang secara berbeda. Dengan mendorong audit kampanye iklan dengan tokennya, AdChain memberlakukan gagasan sederhana bahwa pengiklan harus mendapatkan apa yang mereka bayar.
Selain itu, data kinerja dan tayangan dienkripsi sehingga hanya mereka yang membayar untuk data yang dapat menggunakannya untuk mendapatkan wawasan yang berharga. Banyak lagi ide, dan perusahaan blockchain di belakangnya, juga mengancam status quo industri.
Dengan Biro Iklan Interaktif memberikan bobot di balik blockchain, hanya masalah waktu sebelum solusi seperti Kind Ads atau AdChain menjadi standar baru. Peluang terbaik mereka hanyalah untuk mengilustrasikan kepada pengiklan bahwa kesepakatan baru adalah kepala dan bahu di atas status quo, dalam segala hal.
Untuk bisnis, tidak mungkin untuk berdebat dengan biaya overhead yang lebih rendah dan tingkat kontrol yang lebih tinggi. Gagasan ini cukup untuk blockchain untuk mendapatkan pijakan, yang dibutuhkan untuk mulai memotong goliat industri yang menjulang.
