Apa itu Kategori Adopter?
Kategori Adopter membagi konsumen menjadi segmen berdasarkan keinginan mereka untuk mencoba inovasi atau produk baru.
Pengambilan Kunci
- Kategori Adopter membagi konsumen menjadi segmen berdasarkan keinginan mereka untuk mencoba inovasi atau produk baru. Kategori Adopter, sebagai istilah, merupakan bagian dari Teori Difusi Inovasi dan telah diterapkan pada beberapa studi, termasuk pemasaran, studi organisasi, manajemen pengetahuan, komunikasi, dan studi kompleksitas, antara lain. Kategori adopter pertama kali dinamai dan dijelaskan dalam buku tengara Difusi Inovasi oleh sosiolog Everett Rogers pada tahun 1962.
Memahami Kategori Adopter
Kategori Adopter, sebagai sebuah istilah, adalah bagian dari Teori Difusi Inovasi dan telah diterapkan pada beberapa studi, termasuk pemasaran, studi organisasi, manajemen pengetahuan, komunikasi, dan studi kompleksitas, antara lain.
Kategori adopter pertama kali dinamai dan dijelaskan dalam buku tengara Difusi Inovasi oleh sosiolog Everett Rogers pada tahun 1962. Menurut penelitiannya, ada lima kategori adopter - inovator, pengadopsi awal, mayoritas awal, mayoritas akhir, dan lamban.
Rogers mengidentifikasi karakteristik kunci dari setiap kategori pengadopsi, seperti fakta bahwa pengadopsi awal memiliki tingkat tertinggi kepemimpinan opini di antara kategori pengadopsi, sedangkan pengurang cenderung lebih tua, konservatif, dan lebih sadar harga. Konsep kategori adopter banyak digunakan dalam pemasaran saat ini, terutama untuk produk atau layanan baru yang revolusioner. Misalnya, kategori adopter sangat relevan dengan analisis jejaring sosial.
Kategori Adopter: Karakteristik
Dalam kategori adopter Roger, ia mengakui bahwa tidak semua orang memiliki motivasi yang sama untuk mengadopsi teknologi baru.
- Inovator: Orang-orang ini mengadopsi teknologi atau ide baru hanya karena mereka baru. Inovator cenderung mengambil risiko lebih mudah dan merupakan yang paling berani. Pengadopsi awal: Kelompok ini cenderung untuk menciptakan opini, yang mendorong tren. Mereka tidak seperti inovator dalam seberapa cepat mereka mengambil teknologi dan ide-ide baru tetapi lebih peduli tentang reputasi mereka sebagai yang terdepan. Mayoritas awal: Jika sebuah ide atau inovasi lain memasuki kelompok ini, ia cenderung diadopsi secara luas sebelum lama.. Kelompok ini membuat keputusan berdasarkan manfaat utilitas dan praktis dari kesejukan. Mayoritas terakhir: Mayoritas akhir memiliki beberapa sifat dengan mayoritas awal tetapi lebih berhati-hati sebelum melakukan, membutuhkan lebih banyak pegangan tangan saat mereka mengadopsi. Label: Kelompok ini lambat beradaptasi untuk ide atau teknologi baru. Mereka cenderung mengadopsi hanya ketika mereka dipaksa atau karena semua orang sudah memilikinya.
Ketika membandingkan kelompok-kelompok ini, perkembangan adopsi bertahap dan logis. Sebagian besar pemasar dan pengembang bisnis menemukan bahwa menjembatani kesenjangan antara pengadopsi awal dan mayoritas awal adalah tugas yang paling menjengkelkan. Ini mewakili perubahan mendasar dalam perilaku untuk mengadopsi sesuatu karena itu baru dan keren dan kemudian maju untuk menilai dan mengadopsi beberapa inovasi karena itu berharga, berguna, dan produktif. Dalam kasus mayoritas awal, kesejukan mungkin merugikan.
