Runtuhnya TV kabel telah ditulis selama beberapa tahun sekarang dan sementara sebagian besar prediksi tentang apa yang akan membunuhnya membuahkan hasil, kabel terus bertahan. Jadi mungkin kematian itu tidak terhindarkan, karena sepertinya kartu-kartu itu ditumpuk di atasnya, tetapi mungkin kematiannya akan lebih lambat dari yang diperkirakan para peramal, dan bahwa horizon waktu yang lebih lambat dapat memberi perusahaan kabel cukup waktu untuk beradaptasi dengan lanskap yang berubah dan menemukan cara untuk bersaing. kami membahas alasan utama mengapa kabel dihadapkan dengan masalah ini.
Kematian yang Lambat
Mulai tahun 2013, TV kabel mulai mengalami kehilangan pelanggan, dan kehilangan itu semakin meluas pada tahun 2014. Kombinasi jumlah pemirsa TV yang lebih rendah karena lebih sedikit pelanggan kabel dan media penyedia kabel lainnya memiliki industri di persimpangan jalan. Bahkan, menurut peringkat Nielsen, menonton TV telah menurun sekitar 10% per kuartal. Ada beberapa alasan untuk dilema ini.
- Pesaing baru telah muncul, menantang sistem warisan. Netflix, Inc. (NFLX), Amazon.com, Inc. (AMZN), Sling TV, Crackle, dan Sony Corporation (SNE) menyediakan konten streaming, menggantikan kombinasi set-top box / TV sebagai satu-satunya cara untuk melihat hiburan. Menurut Netflix, satu dari tiga rumah tangga di AS memiliki langganan Netflix, sehingga total pelanggan menjadi sekitar 40 juta di AS dan 60 juta di seluruh dunia, menyumbang sekitar 10 miliar jam konten yang dialirkan pada kuartal pertama 2015. Konsumen tidak lagi bersedia membayar sejumlah saluran yang tidak mereka tonton. Model kabel kuno ini telah direbut oleh opsi streaming untuk mendapatkan hanya apa yang ingin Anda tonton, dan bahkan konsumen yang masih menggunakan kabel meminta bundel yang lebih bertarget dan lebih kecil. Perusahaan media yang memiliki konten yang paling dicari, seperti ESPN atau HBO, telah mengakui perubahan perilaku konsumen dan mulai bereksperimen dengan menawarkan konten streaming mereka sendiri. Sementara banyak jaringan yang lebih kecil mungkin tidak memiliki minat dan mengikuti yang lebih besar, mereka juga mencari cara untuk memasukkan konten mereka ke dalam format streaming, melalui kemitraan. Menurut BTIG Research, “Kami tidak akan melihat banyak saluran di luar HBO yang memiliki pengaruh dan pemirsa untuk melakukannya sendiri. Tetapi pasar akan semakin terpecah menjadi kumpulan kurus yang tersedia untuk siapa saja dengan koneksi internet. Kami berharap lebih banyak lagi yang akan datang, dengan menargetkan grup dan demo yang berbeda, masing-masing dengan cara unik mengemas jaringannya. ”Biaya berlangganan kabel bundel lama telah meningkat sangat tinggi sehingga konsumen tidak lagi bersedia membayar dan meninggalkan layanan kabel semua bersama. Antara tahun 1995 dan 2005 tagihan kabel meningkat tiga kali lebih cepat daripada inflasi, tren yang sangat tidak berkelanjutan. Orang Amerika lebih banyak menggunakan kabel saat ini dan lebih memilih kemudahan dan kenyamanan transisi antara perangkat seperti laptop, ponsel, dan perangkat yang dapat dikenakan (jam tangan) yang disediakan oleh koneksi broadband dan nirkabel. Data mendukung transisi ini. Menurut Nielsen, jumlah rumah tangga hanya-broadband tumbuh sebesar 112% pada tahun 2014.
Garis bawah
Menit yang dihabiskan per bulan untuk video internet di komputer dan TV yang bergeser waktu meningkat antara 2013 dan 2014 sementara TV tradisional adalah satu-satunya media yang kehilangan menit. Baik itu kenyamanan, biaya lebih rendah atau konten yang lebih diinginkan, perubahan dalam kebiasaan menonton kami telah mengubah cara industri beroperasi. Sekarang pertanyaannya adalah apakah pemain legacy dapat beradaptasi sebelum mereka diusir?
