Apple Inc. (AAPL) sedang melakukan upaya baru untuk menciptakan kembali TV pada platformnya.
Menurut laporan CNBC, perusahaan Cupertino akan memasukkan layanan "pra-instal" dalam aplikasi TV pada perangkat perangkat kerasnya, seperti iPad, iPhone, dan Apple TV. Layanan ini akan berisi campuran pemrograman, dari konten asli yang diproduksi oleh Apple hingga langganan untuk aplikasi streaming populer dari penyedia konten, seperti HBO dan Starz. Gagasan di balik layanan ini adalah untuk memungkinkan toko serba ada untuk konsumen konten, yang akan, jika tidak, harus menavigasi ke beberapa aplikasi untuk menonton program individu.
Perusahaan Cupertino berencana untuk menghabiskan $ 1 miliar pada konten asli tahun ini dan dilaporkan telah menandatangani nama besar - Steven Spielberg, Oprah Winfrey, Reese Witherspoon - untuk membintangi atau mengarahkan pertunjukan untuk layanannya. Menurut cerita WSJ pada bulan April, Apple memposisikan dirinya sebagai layanan yang ramah keluarga dan menghindari konten yang tidak menyenangkan yang umumnya disukai oleh layanan streaming lainnya.
Laporan tahun lalu mengindikasikan bahwa perusahaan mungkin mengenakan biaya $ 15 untuk layanannya, tetapi laporan CNBC menyatakan bahwa konten milik Apple akan gratis. Layanan streaming terbesar di dunia Netflix Inc. (NFLX) memiliki pendekatan berjenjang untuk penetapan harga dengan kisaran antara $ 7, 99 hingga $ 13, 99. Amazon.com Inc. (AMZN), yang memiliki layanan serupa dengan yang sedang direncanakan oleh Apple, menawarkannya secara gratis kepada pelanggan Amazon Prime-nya..
Apple telah memiliki rencana untuk memulai layanan TV pada platform perangkat kerasnya selama setidaknya satu dekade. Tetapi rencana itu mengalami masalah karena ragu-ragu dari penyedia konten yang takut berkomitmen pada layanan semacam itu. Raksasa teknologi ini sebagian besar disalahkan atas penurunan pendapatan di industri musik setelah itu memisahkan album-album musik yang menguntungkan menjadi masing-masing lagu yang masing-masing berharga $ 0, 99. Pendekatan yang mirip dengan televisi akan membunyikan lonceng kematian untuk studio besar, yang memproduksi berbagai acara untuk beberapa jaringan kabel.
Pendekatan yang Tepat
Upaya Apple untuk membangun dan menghasilkan pendapatan dari layanan TV adalah bagian dari langkah yang lebih luas menuju transisi ke perusahaan layanan. Dalam panggilan pendapatan baru-baru ini, CEO Apple Tim Cook telah menggembar-gemborkan peningkatan pangsa pendapatan layanan pada laporan laba rugi Apple.
Analis memuji langkah Apple. Menurut Gene Munster dari Loup Ventures, itu adalah "pendekatan yang tepat" bagi perusahaan. Dia memberikan empat alasan untuk penilaiannya. Pertama, langkah Apple akan membangun kesadaran akan konten videonya dengan 1 miliar pengguna perangkat perangkat kerasnya. Kedua, itu akan menarik dan mempertahankan lebih banyak pengguna ke platform perangkat kerasnya. Ketiga, itu akan mendorong penggunaan aplikasi TV. Akhirnya, "basis penampil loyal" untuk konten televisi juga akan memungkinkan Apple untuk menjual opsi berbayar dan produk lainnya dan mendatangkan lebih banyak pendapatan untuk segmen layanannya.
