Saham ritel tertentu ditetapkan untuk mendapatkan popularitas di kalangan konsumen milenium atau Generasi Z, segmen yang lebih cenderung untuk dibelanjakan secara online saat mereka menumbuhkan pendapatan mereka, menurut survei terbaru yang dilakukan oleh tim analis di Street.
Analis merek ritel dan konsumen Cowen & Co. John Kernan berbicara di CNBC pada hari Senin yang mengindikasikan bahwa generasi muda telah condong ke arah produk dari perusahaan termasuk Amazon.com Inc. (AMZN), Nike Inc. (NKE), PVH Corp. (PVH), Michael Kors Inc. (KORS), dan Kohl's Corp (KSS). Sementara beberapa hasil survei lebih intuitif, seperti "Amazon mendominasi pola konsumsi di antara Gen Z dan Millennials, " analis mencatat temuan signifikan seperti Calvin Klein mencetak dua kali lebih tinggi daripada beberapa pesaing utamanya dalam pakaian.
Direktur pelaksana Cowen menaikkan target harganya pada saham perusahaan induk Calvin Klein, PVH menjadi $ 165, mencerminkan kenaikan 15% dari Senin sore karena perdagangan saham naik 0, 2% pada $ 143, 37. Saham perusahaan pakaian yang berbasis di New York City, yang juga memiliki merek seperti Van Heusen dan Tommy Hilfiger, telah naik 57, 3% selama 12 bulan terakhir. Kernan memuji pelaksanaan strategi pemasaran dan keterlibatan digital perusahaan di sekitar Gen Z dan Millenial.
Hubungan Pihak Pertama dengan Amazon
Temuan lain yang menarik adalah bahwa meskipun penurunan saham Kohl 5% -plus dalam periode lima hari terakhir, department store peringkat pertama dalam kategorinya di antara konsumen yang lebih muda. Pengecer diskon telah melihat sahamnya tumbuh 54, 8% dalam setahun.
Kesimpulan kunci lain dari laporan tersebut, kata analis, adalah bahwa "merek harus mengembangkan hubungan pihak pertama mereka dengan Amazon secara lebih langsung" karena raksasa ritel menjadi lebih besar, lebih cepat dan lebih berpengaruh.
Survei ini dilakukan ketika analis Stifel mengeluarkan catatan yang menunjukkan bahwa raksasa alas kaki Jerman Adidas AG (ADDYY) masih berada jauh dari Nike, yang dipandang sebagai raja sepatu yang jelas.
