Apa itu Pemasaran?
Pemasaran mengacu pada kegiatan yang dilakukan oleh perusahaan untuk mempromosikan pembelian atau penjualan suatu produk atau layanan. Pemasaran mencakup periklanan, penjualan, dan pengiriman produk ke konsumen atau bisnis lain. Beberapa pemasaran dilakukan oleh afiliasi atas nama perusahaan.
Profesional yang bekerja di departemen pemasaran dan promosi perusahaan berupaya mendapatkan perhatian audiens potensial utama melalui iklan. Promosi ditargetkan untuk audiens tertentu dan mungkin melibatkan dukungan selebriti, frasa atau slogan yang menarik, kemasan yang mengesankan atau desain grafis dan paparan media secara keseluruhan.
Memahami Pemasaran
Pemasaran sebagai suatu disiplin melibatkan semua tindakan yang dilakukan perusahaan untuk menarik pelanggan dan mempertahankan hubungan dengan mereka. Berjejaring dengan klien potensial atau masa lalu adalah bagian dari pekerjaan juga, termasuk menulis email terima kasih, bermain golf dengan calon klien, membalas panggilan dan email dengan cepat, dan bertemu dengan klien untuk minum kopi atau makan.
Pada dasarnya, pemasaran berusaha untuk mencocokkan produk dan layanan perusahaan dengan pelanggan yang ingin mengakses produk-produk tersebut. Pencocokan produk dengan pelanggan pada akhirnya memastikan keuntungan.
Bagaimana Pemasaran Bekerja
Produk, harga, tempat, dan promosi adalah Empat P dari pemasaran. Four Ps secara kolektif membentuk campuran penting yang dibutuhkan perusahaan untuk memasarkan produk atau layanan. Neil Borden mempopulerkan gagasan bauran pemasaran dan konsep Four Ps pada 1950-an.
Produk
Produk mengacu pada suatu barang atau barang yang rencana bisnis tawarkan kepada pelanggan. Produk harus berupaya memenuhi ketidakhadiran di pasar, atau memenuhi permintaan konsumen untuk jumlah yang lebih besar dari produk yang sudah tersedia. Sebelum mereka dapat menyiapkan kampanye yang tepat, pemasar perlu memahami produk apa yang sedang dijual, bagaimana menonjolnya dari para pesaingnya, apakah produk tersebut juga dapat dipasangkan dengan produk sekunder atau lini produk, dan apakah ada produk pengganti di pasar..
Harga
Harga mengacu pada seberapa banyak perusahaan akan menjual produk. Ketika menetapkan harga, perusahaan harus mempertimbangkan harga satuan biaya, biaya pemasaran dan biaya distribusi. Perusahaan juga harus mempertimbangkan harga produk yang bersaing di pasar dan apakah titik harga yang diusulkan mereka cukup untuk mewakili alternatif yang masuk akal bagi konsumen.
Tempat
Tempat mengacu pada distribusi produk. Pertimbangan utama termasuk apakah perusahaan akan menjual produk melalui etalase fisik, online, atau melalui kedua saluran distribusi. Saat dijual di etalase, penempatan produk seperti apa yang didapat? Saat dijual online, jenis penempatan produk digital macam apa yang didapat?
Promosi
Promosi , P keempat, mengacu pada kampanye komunikasi pemasaran terpadu. Promosi mencakup berbagai kegiatan seperti periklanan, penjualan, promosi penjualan, hubungan masyarakat, pemasaran langsung, sponsor, dan pemasaran gerilya.
Promosi akan bervariasi tergantung pada tahap siklus hidup produk. Pemasar memahami bahwa konsumen mengasosiasikan harga dan distribusi produk dengan kualitasnya, dan mereka mempertimbangkannya saat merancang strategi pemasaran secara keseluruhan.
Pertimbangan Khusus
Pada 2017, sekitar 40% pengguna Internet AS membeli beberapa item online per bulan. Para ahli memperkirakan penjualan online di AS meningkat dari $ 504 miliar pada 2018 menjadi lebih dari $ 735 miliar pada 2023.
Dengan mempertimbangkan statistik ini, sangat penting bagi pemasar untuk menggunakan alat online seperti media sosial dan iklan digital, baik di situs web dan aplikasi perangkat seluler, dan forum internet. Mempertimbangkan saluran distribusi yang tepat untuk produk yang dibeli secara online juga merupakan langkah penting. Pemasaran online adalah elemen penting dari strategi pemasaran yang lengkap.
Pengambilan Kunci
- Pemasaran mengacu pada semua kegiatan yang dilakukan perusahaan untuk mempromosikan dan menjual produk atau layanan kepada konsumen. Pemasaran memanfaatkan "bauran pemasaran", yang juga dikenal sebagai empat P — produk, harga, tempat, dan promosi. Pada intinya, pemasaran berupaya mengambil produk atau layanan, mengidentifikasi pelanggan ideal, dan menarik perhatian pelanggan terhadap produk atau layanan yang tersedia.
