Siapa pun yang mengunjungi Manhattan akan mengenali tanda-tanda cerah dan papan iklan yang merupakan ciri khas Times Square. Jika Anda belum pernah ke sana, bagian real estat New York yang terkenal ini sering terlihat di televisi atau film, jadi Anda akan mengerti apa masalahnya. Iklan Billboard hari ini sangat menikmati dolar iklan berkat digital. Pada Mei 2018, Outdoor Advertising Association of America (OAAA), mengatakan papan iklan digital mengalami peningkatan paling signifikan di antara semua kategori di luar rumah: papan iklan, perabotan jalan, transit, dan berbasis tempat. Papan iklan digital menyumbang lebih dari 21% dalam kategori papan iklan.
Dengan itu, perusahaan rela membayar jumlah yang lumayan untuk menempatkan iklan mereka di Times Square. Papan iklan ini adalah instalasi berteknologi tinggi, bersinar dengan dioda pemancar cahaya (LED) dan tampilan definisi tinggi, memikat dan mengganggu sekaligus.
Beriklan di Times Square
Menurut Times Square NYC, pada September 2018, situs terkenal menyambut 390.368 pengunjung setiap hari. Dan pada tahun 2017, NYC: Panduan Resmi mengatakan 50 juta wisatawan mengunjungi situs setiap tahun. Ini menjadikannya salah satu tempat wisata tersibuk di dunia. Untuk pemasar, iklan signage Times Square membutuhkan sekitar 1, 5 juta tayangan sehari-hari. Jika Anda memperhitungkan drop bola Malam Tahun Baru, ketika lebih dari satu juta orang memadati area tersebut, banyak penampilan tak disengaja dalam film dan acara televisi, seperti talkshow pagi menunjukkan film itu di jantung Times Square, sekarang tayangan itu lebih dari 150 juta per tahun.
Biayanya antara $ 1, 1 dan $ 4 juta setahun untuk membeli ruang iklan di Times Square. Selain itu, biaya hingga $ 3 juta per bulan untuk beriklan di papan iklan terbesar Time Square. Mengambil rata-rata kisaran biaya dan perkiraan 150 juta tayangan per tahun, biayanya turun sekitar 1, 7 sen per tayangan. Biaya rata-rata per tayangan untuk papan reklame di seluruh Amerika jauh lebih rendah, mulai dari 0, 2 hingga 0, 5 sen. Apakah memasang papan iklan elektronik mahal di Times Square merupakan metode periklanan yang hemat biaya?
Mari kita lihat bagaimana biaya ini dibandingkan dengan bentuk iklan lainnya. Mayoritas platform periklanan online, termasuk Google (GOOG) AdSense, di LinkedIn (LNKD) dan di Facebook (FB), menawarkan model penetapan harga berdasarkan biaya per tampilan atau tayangan. Sistem biaya per tayangan atau CPM ini bervariasi dalam biaya berdasarkan popularitas situs web dan seberapa sering iklan akan dijalankan. Biasanya CPM menghitung biaya per 1.000 tayangan ('M' berarti mille, Latin untuk nomor itu). Saat menggunakan model penagihan CPM dengan Google Ads, satu tayangan dapat berharga 0, 4 sen, membuat papan iklan Times Square 4, 25 kali lebih mahal. Iklan yang disematkan dalam email seperti Gmail dapat dikenai biaya 0, 5 sen per tayangan dan yang tertanam dalam video seperti di YouTube dapat menjalankan 2, 5 sen per tayangan. Biasanya, iklan internet adalah pilihan biaya yang lebih rendah untuk pengiklan.
Tempat 30 detik selama Super Bowl 2018 menelan biaya $ 5 juta dan mencapai 103, 4 juta pemirsa. Itu memberikan tingkat sekitar tujuh sen per tayangan - dan hanya ditampilkan satu kali. Beriklan selama Super Bowl lebih dari 4, 5 kali lebih mahal daripada beriklan di Times Square.
Iklan surat langsung masih berlanjut meskipun sebagian besar dibuang sebagai surat sampah. Kampanye surat langsung tipikal memiliki CPM sekitar tiga sen per tayangan, menjadikan Times Square tawaran dolar-untuk-dolar yang lebih baik.
Menurut OAAA, tarif CPM rata-rata untuk media periklanan populer lainnya adalah satu sen untuk radio, 1, 4 sen untuk majalah, dan 3, 25 sen untuk surat kabar.
Garis bawah
Beriklan di Times Square, salah satu tempat wisata paling diperdagangkan di dunia, memiliki harga per tayangan yang relatif tinggi dibandingkan dengan papan iklan yang ditempatkan di tempat lain di Amerika. Yang mengejutkan, berdasarkan biaya per jejak, iklan di Times Square bersaing dengan media tradisional, tetapi lebih mahal daripada alternatif iklan online. Namun, perusahaan yang beriklan dengan memasang papan iklan elektronik membayar premi dengan cara yang sama seperti yang dibayar pengiklan untuk acara olahraga besar seperti selama Super Bowl. Dibandingkan dengan tempat 30 detik selama pertandingan besar, bagaimanapun, papan iklan yang ditampilkan di Times Square bisa menjadi tawaran yang bagus.
