Ketika tren sepatu yang nyaman dan fungsional terus tumbuh di AS, sepatu kasual yang terinspirasi oleh atletik akan melampaui mode sebagai kategori sepatu terbesar pada tahun 2020 dan mendorong pertumbuhan penjualan sepatu AS hingga tahun 2021, menurut catatan baru-baru ini dari perusahaan riset pasar NPD Kelompok. Menurut Layanan Pelacakan Eceran perusahaan, dalam 12 bulan yang berakhir Agustus 2019, sepatu santai olahraga tumbuh 7%, sementara mode turun 5% dan penjualan sepatu kinerja turun 7%.
"Saya berharap bahwa di tahun-tahun mendatang, lebih banyak merek akan secara efektif merespons pergeseran dari kinerja dan sepatu mode untuk fokus pada apa yang telah menjadi norma baru: sepatu atletik, " kata Matt Powell, penasihat industri senior di NPD mengatakan. “Sifat kebugaran di AS telah berubah, dan ini telah menjadi kontributor utama perubahan pasar sepatu. Konsumen berkomitmen pada gaya hidup sehat, tetapi komitmen itu ringan. Mereka tidak lagi mendefinisikan diri mereka sendiri dengan kegiatan olahraga mereka. Akibatnya, konsumen mencari sepatu yang kurang teknis dan bukannya lebih fleksibel dan setiap hari."
Pertumbuhan dalam kategori ini akan didorong oleh gaya berlari dan basket, menurut catatan tersebut, dan pasar pria dan anak akan memimpinnya. Analis mengharapkan kategori mode sedikit rebound pada tahun 2021 ketika siluet beradaptasi dengan apa yang populer dan menjadi lebih berorientasi pada kenyamanan dengan fitur seperti tumit yang lebih rendah dan lebih tebal.
Pakaian olahraga semakin banyak digunakan untuk kegiatan sehari-hari, dan Morgan Stanley memperkirakan penjualan pakaian atletik global akan mencapai $ 355 miliar di tahun 2021, naik dari $ 290 miliar di tahun 2017.
Saham di Nike Inc. (NKE) mencapai level tertinggi sepanjang waktu minggu lalu setelah laporan pendapatan yang lebih baik dari perkiraan. Bersama dengan merek-merek besar lainnya seperti Adidas dan Lululemon Athletica Inc. (LULU), perusahaan ini telah mendapatkan manfaat besar dari tren athleisure secara global dan mengumumkan penekanannya pada gaya. InfluencerDB menganalisis 5, 5 juta posting Instagram dari 2018 dan menemukan bahwa Nike adalah merek berkinerja terbaik kelima dalam pemasaran influencer dengan Earned Media Value (EMV) lebih dari $ 168 juta. Itu ditempatkan tepat di belakang merek pakaian populer Inditex Zara. Tampaknya sepatu kets tidak hanya memiliki momen multi-tahun, mereka siap untuk mengambil alih.
"Dari kompetisi hingga kebugaran hingga aktivitas ringan hingga bermain, pandangan kami yang lebih inklusif pada desain membuka jalur baru peluang untuk pertumbuhan, " kata Mark Parker, CEO Nike, selama panggilan pendapatan terbaru. Dia menambahkan, "Pergeseran global menuju gaya hidup yang lebih aktif terus meningkat, dan permintaan akan produk atletik tinggi. Sebagai sebuah perusahaan, kami memiliki fokus yang lebih tajam pada bidang-bidang ini yang akan mendorong pertumbuhan terbesar."
