Underdog mengganggu industri, membuat kami memikirkan kembali strategi kami dan memberikan harapan bagi pengusaha dan orang aneh dalam bisnis. Perusahaan-perusahaan ini menunjukkan kekuatan inovasi, optimisme, ketekunan, dan peran peluang murni.
1. Ben & Jerry's
Ben Cohen dan Jerry Greenfield, sahabat karib masa kanak-kanak, memulai perjalanan mereka dengan mendaftar kursus pembuatan es krim senilai $ 5. Pada tahun 1978, para pengusaha mengumpulkan $ 12.000 untuk membuka toko pertama mereka di sebuah pompa bensin yang direnovasi.
Ayo 1980, tim hippie didistribusikan ke toko kelontong lokal dan toko Mom & Pop keluar dari Volkswagen Squareback Cohen. Häagen-Dazs (Pillsbury Company) berusaha untuk menghentikan distribusi pendatang baru di Boston, mendorong kampanye pelanggan “Apa yang Takut Doughboy?”. Pada tahun 1999, Ben & Jerry's Homemade, Inc. dijual ke Unilever dengan harga $ 326 juta, sambil mempertahankan manajemen merek dan misi sosial perusahaan melalui Dewan Direksi independen.
2. Clif Bar
Pada TEDx Talk, Gary Erickson menjelaskan bahwa hanya delapan tahun sebelum menolak pembelian senilai $ 120 juta oleh Quaker Oats pada tahun 2000, ia telah bekerja di sebuah garasi dan memiliki sebuah toko roti kecil yang merugi di Berkeley. Momen epifani Erickson untuk Clif Bar terjadi pada perjalanan sepeda sepanjang 175 mil. Gary mulai menjual jeruji dari dapur ibunya, mencapai pertumbuhan senyawa dua digit selama dua belas tahun berturut-turut, mendorong melewati garis finish melawan PowerBar pada 2012. Lima garis bawah perusahaan, atau "lima aspirasi, " fokus pada menegakkan beberapa standar keberlanjutan.
”Saya tidak memulai perjalanan untuk mengakhiri perjalanan, saya memulai perjalanan untuk tetap dalam perjalanan .” - Gary Erickson
3. Apple Inc.
Pada tahun 1976, Apple (Nasdaq: AAPL) didirikan oleh anak muda putus sekolah Steve Jobs dan Steve Wozniak, bersama dengan mitra ketiga mereka, Ronald Wayne, yang menjual saham perusahaannya hanya dengan $ 800 tiga bulan kemudian.
CEO Dell Inc. (Nasdaq: DELL) Michael Dell pernah menyatakan bahwa jika dia memiliki Apple, dia akan melikuidasi perusahaan dan mengembalikan uang pemegang saham. Jobs membuktikannya dengan salah, pernah menyatakan, “Cukup banyak, Apple dan Dell adalah satu-satunya di industri ini yang menghasilkan uang. Mereka berhasil dengan menjadi Wal-Mart. Kami membuatnya dengan inovasi. ”
4. Home Depot
Bernie Marcus dan Arthur Blank dipecat dari Handy Dan, rantai pengecer perbaikan rumah nomor satu pada saat itu. Menurut "Built from SCRATCH, " ketika investor Kenneth Langone mengatakan kepada para pendiri "Anda baru saja dilanda keledai oleh sepatu kuda emas, " mereka skeptis. Mereka memulai Home Depot, Inc. (NYSE: HD) pada tahun 1978, melakukan “visi one-stop shopping untuk do-it-yourselfer” dan menegakkan layanan pelanggan yang luar biasa melalui “bill of rights.” Home Depot go public pada tahun 1981 dan pada tahun 1989 merayakan pembukaan toko ke -100.
5. Netflix
Netflix Inc. (NASDAQ: NFLX) mencapai 50 juta pelanggan internasional dan menawarkan tujuh Emmy Awards kreatif mulai 2014. Sebagian besar milenial memahami "Netflix binges, " karena kepemilikan TV kabel terus menurun.
Pertempuran melawan Blockbuster LLC bukanlah balapan rata-rata untuk pangsa pasar. Netflix berusaha untuk meningkatkan model dengan mengubah cara orang mengakses hiburan. Blockbuster terkenal menolak untuk membeli Netflix pada awal 2000-an dengan $ 50 juta, akhirnya mengajukan kebangkrutan dan menutup toko — semuanya 9.000.
6. Chipotle
Chipotle Mexican Grill Inc. (NYSE: CMG) dimulai sebagai sarana untuk menghemat uang demi impian Steve Ells untuk memiliki restoran mewah. Dalam sebuah wawancara dengan Fundable, Ells mengatakan bahwa teman-temannya berpikir dia gila untuk meninggalkan pekerjaannya di Stars Restaurant di San Francisco untuk memulai sebuah toko burrito di Colorado pada tahun 1993. Pada tahun 1998, investasi McDonald's sebesar $ 360 juta mendorong Chipotle ke pertumbuhan yang lebih besar, pada akhirnya mengarah ke IPO pada tahun 2006 yang menggandakan harga saham dalam waktu 24 jam.
7. Hidup itu Baik
Bert dan John Jacobs mulai menjual kaos dari pintu ke pintu di sekitar kampus perguruan tinggi pada tahun 1989. Saudara-saudara mengendarai mobil ke Pantai Timur, tidur dengan van mereka dan makan roti lapis selai kacang dan jeli. Menurut Inc., investasi awal $ 200 terwujud menjadi lebih dari $ 100 juta pada pendapatan 2014.
Merek tersebut menghindari pemasaran tradisional. Sebaliknya, mereka melempar Pumpkin Patch Festivals dan memberikan hasil untuk amal, menyebarkan kesadaran dari mulut ke mulut. Perusahaan Life Is Good memiliki dua inisiatif utama, untuk menyebarkan kekuatan optimisme dan untuk membantu anak-anak yang membutuhkan dengan menyumbangkan 10% dari laba bersih.
8. Samuel Adams
Craft Beer menyatakan bahwa setelah Era Larangan, antara 1933 dan 1982, 50 dari 700 pabrik masih ada. Bertentangan dengan raksasa seperti Anheuser-Busch InBev (NYSE: BUD), Jim Koch menghidupkan kembali bisnis keluarga yang panjangnya enam generasi dan mulai menawarkan selera dan menjual dari pintu ke pintu. Samuel Adams Boston Lager berkembang pesat dari American Craft Beer Revolution, menawarkan bir berkualitas dan beragam di 50 negara bagian dan di lebih dari 20 negara secara global. Menurut The Boston Beer Company (NYSE: SAM), pada 2014 mereka menjual lebih dari 4, 1 juta barel brews kerajinan.
9. Tesla Motors
Ketika Nikola Tesla yang brilian memperkirakan pemanasan global 100 tahun yang lalu, sebagian besar menganggapnya sebagai "ilmuwan gila." Dia mengilhami insinyur lain untuk berinovasi untuk masa depan, seperti yang diungkapkan dalam kisah menarik "Gila Seperti Tesla: Penemu Underdog dan Pengejaran Energi Bersih Tanpa Henti, " dan nama perusahaan mobil Tesla Motors, Inc. (NASDAQ: TSLA), didirikan pada 2013. Menurut Business Insider, Tesla adalah "gagasan dari sekelompok kecil insinyur Silicon Valley yang obsesif, " dan berhasil membuahkan hasil dengan bantuan miliarder Elon Musk. Dengan kapitalisasi pasar sebesar $ 31, 36 miliar, Tesla membuktikan bahwa semua industri memiliki ruang untuk startup.
Situs web Tesla menggambarkan perusahaan sebagai lebih dari pembuat mobil, tetapi "juga perusahaan teknologi dan desain dengan fokus pada inovasi energi."
10. The Body Shop
Diluncurkan pada tahun 1976 di Brighton England, The Body Shop International PLC melawan pemain kunci seperti Revlon dan Olay. The Body Shop merevolusi industri kosmetik dengan hanya berpegang pada bahan-bahan alami dan produk non-hewani yang telah teruji. The Body Shop memperjuangkan misi perusahaan yang bertanggung jawab secara sosial, seperti Greenpeace International. Setelah go public pada tahun 1985, L'Oreal Group membeli The Body Shop seharga £ 652, 3 juta pada tahun 2006. (Lihat yang terkait: 6 Pengusaha Wanita yang Membangun Kekayaan Dari Awal)
“Anda harus lapar - untuk ide-ide, untuk membuat sesuatu terjadi dan untuk melihat visi Anda menjadi kenyataan.” - Dame Anita Roddick, Aktivis Hak Asasi Manusia dan Pendiri The Body Shop
Garis bawah
Keadaan di sekitar kesuksesan besar dari 10 perusahaan luar biasa ini sangat berbeda. Tema yang menyatukan di antara semua merek pendatang baru, inovatif, berpikiran maju dan diunggulkan ini adalah kekuatan inovasi dan kemampuan untuk mengambil risiko. Dari makanan cepat saji hingga industri elektronik, kisah-kisah ini memberi harapan kepada para pemimpin yang mungkin kekurangan dana atau rekam jejak yang jelas atau jalan ke depan memiliki hasrat untuk merek-merek yang tidak diunggulkan. (Lihat reated: Pengusaha Paling Inovatif tahun 2015.)
